電通デジタルが「Performance AI Creative Pod.」を新設、5つの生成AIパッケージも提供開始
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電通デジタルは、高度なAIクリエイティブ制作を一気通貫で推進する社内組織「Performance AI Creative Pod.」を新設しました。
電通デジタルによるAIクリエイティブ制作の課題と組織新設の背景
生成AIの急速な普及に伴い、企業による広告制作の内製化が進むなど、広告クリエイティブの制作環境は変化の只中にあります。単なるコスト削減や効率化の追求のみでは、経験者の勘などに頼る属人的なワークフローにとどまるのが実情です。各社のデータ資産やソリューション、過去の知見などを生かしきれず、持続的な効果改善につながらないケースもありました。
制作過程における意思決定の根拠が不透明になりやすく、再現性が担保しづらいといった課題もあったのです。こうした状況を受け、電通デジタルでは、AIを活用した広告制作における情報設計・戦略立案・データ分析・クリエイティブ制作・効果予測・リスク管理に至る各専門機能を統合した社内領域横断型組織として、「Performance AI Creative Pod.」を新設しました。
本組織は、国内電通グループ（dentsu Japan）が推進するクリエイティブ供給サービス「AI For Growth Creative Lines」が掲げる3つの提供ラインのうち、成果直結型ハイスピードPDCA支援を行う「Performance」領域の取り組みを、さらに高度化・具体化させるものです。
Performance AI Creative Pod.の3つの特長
本組織の特長は、以下の3点です。
- 戦略策定・効果予測・素材制作・改善示唆を横断する推進体制
- データドリブンなクリエイティブ開発フローの提供
- 権利・倫理・ブランドセーフティを組み込んだガバナンス体制
案件ごとに必要な知見と人材を最適に組み合わせるプロジェクト体制により、戦略と制作、分析とアウトプット、施策設計とレビューの分断を抑えます。データドリブンな開発フローでは、ターゲット分析、訴求軸設計、企画立案から効果予測、配信後の改善示唆までのプロセス全体にAIを組み込む設計です。dentsu Japan独自のデータ資産やAIソリューションを活用し、担当者の経験に依存しない制作運用を実現しました。
ガバナンス面では、チェックリストの整備とナレッジの蓄積・共有を進めます。dentsu Japan AIガバナンスコミッティをはじめとする関連専門組織との連携を通じて、AIの活用スピードと安全性を両立する体制を構築します。
Performance AI Creative Pod.が提供する5つの生成AIクリエイティブパッケージ
本組織の設立に伴い、提供が開始される生成AIクリエイティブパッケージは以下の5つです。
- Performance AI Video:ターゲット分析から制作・効果予測を接続する動画制作プログラム。「People Model」など複数の生成AIを組み合わせることで、ターゲット分析から制作、効果予測を高度に接続します
- Performance AI Banner:Performance AI Videoの機能を静止画領域へ拡張したプログラムで、短期間で大量の構成案を生成しバナーのPDCA高速化を実現します
- Tribe Driven AI Video:トライブデータを基にターゲット策定から表現開発までを実施
- Multi-Message AI Video:1つの企画表現で複数の訴求パターンを検証可能な動画パッケージ
- AI Creative Direction Video:クリエイターと生成AIの企画力を組み合わせた表現開発
先行事例では、ブランドリフト単価の改善やコンバージョン獲得率の改善を実現しました。これらのパッケージを活用した先行事例において、データとAIを融合させた再現性の高い制作運用フローを確立しています。
Performance AI Creative Pod.の概要
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 組織名 | Performance AI Creative Pod. |
| 設立元 | 電通デジタル |
| 組織形態 | 社内領域横断型組織 |
| 対応領域 | 情報設計・戦略立案・データ分析・クリエイティブ制作・効果予測・リスク管理 |
| 提供パッケージ数 | 5つ |
| 関連グループ戦略 | dentsu Japan「AI For Growth」「AI For Growth Creative Lines」 |
| ガバナンス連携 | dentsu Japan AIガバナンスコミッティ |
| AI For GrowthウェブページURL | https://www.dentsu.co.jp/labo/ai_for_growth/ |
trends編集部の一言
広告クリエイティブの制作現場でAIを試験導入しても、「属人的なワークフローにとどまってしまう」という課題は、業界を問わず共通のものです。業界全体としては、ツールを導入した後の運用定着をいかに設計するかが焦点になっており、戦略から効果予測・ガバナンスまでを一つの組織で担う構造は、その問いへの一つの実装例として注目されます。
特定のパッケージに「People Model」を組み込み、生成AIを組み合わせることで再現性の高い制作フローを確立している点は、マーケティング業界の文脈に置き換えると、属人化を脱した施策設計の一つのモデルケースとして注目しておく価値があります。AI活用が広告制作のスピードだけではなく、意思決定の透明性や再現性にまで踏み込んでいる点は、今後の業界全体の基準になっていくのではないでしょうか。
References
- ^ PR TIMES. 「電通デジタル、AIクリエイティブ制作を一気通貫で支援する組織「Performance AI Creative Pod.™」を新設 | 株式会社電通デジタルのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000270.000121065.html, (参照 26-06-15).
