SMN株式会社は、ソニーグループのAI技術を活用した広告クリエイティブ生成ソリューション「SENZAI クリエイティブ生成ソリューション」の提供を開始しました。
SENZAI クリエイティブ生成ソリューションが解決するブランド文脈担保の課題
近年、生成AIを活用した広告クリエイティブの制作が急速に普及し、制作コストの削減や大量生成が可能になりました。その一方で、表面的なウェブ情報や制作者の主観に頼ったプロンプト作成が課題となっています。画一的な表現がブランドの世界観やトーン＆マナーと合わず、ユーザー体験の低下やブランド毀損を招く懸念があります。
消費者のニーズや価値観が多様化した現代の市場では、精緻なターゲティング配信の効果を最大化するためには、商品機能や価格を訴求するだけでは不十分です。細分化された消費者の「価値観」や「嗜好性」を理解し、共感を生み出す「ナラティブなコミュニケーション」の設計が求められています。
SENZAI クリエイティブ生成ソリューションによる「感性」×「ターゲットのインサイト」からの一気通貫生成
「SENZAI クリエイティブ生成ソリューション」は、3つのアプローチによる独自のプロセスを確立しています。まず「SENZAI」を用いて消費者の価値観、性格、購買スタイルなどを多角的に分析し、精緻なペルソナの構築です。次に「テレビCMメタデータ」を活用し、ターゲットの感性を深く理解することによって、「感情を動かすトリガー」と「採用すべきではない表現（NGトーン）」を抽出・学習します。
本ソリューションの主な特徴は、以下の3点です。
- 「SENZAI」による消費者の感性・価値観の12分類での多角的分析
- 既存クリエイティブを模倣せず、広告コミュニケーションの文脈を活用した表現方向性・コンセプト設計
- 消費者理解を起点にした高品位クリエイティブの一気通貫生成
構築されたペルソナと広告表現の学習を起点に、戦略的なコンセプトを設計してクリエイティブを生成します。さらに広告配信や分析、改善のPDCAを回すことで、消費者とのコミュニケーションから実際の広告配信結果に至るまで、全体を通じた効果改善をSMN株式会社は目指しています。
SENZAI クリエイティブ生成ソリューションを支える「SENZAI」と「テレビCMメタデータ」の概要
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 提供会社 | SMN株式会社 |
| ソリューション名 | SENZAI クリエイティブ生成ソリューション |
| コアサービス① | SENZAI（消費者感性・価値観の12分類分析） |
| コアサービス② | テレビCMメタデータ（過去20年分のCM放送データ） |
| CMメタデータ件数 | 10万件以上 |
| 過去放送履歴データ | 5000万件以上 |
| システム運用実績 | 約20年間 |
| 設立 | 2000年3月 |
| 所在地 | 東京都品川区 |
| 代表取締役 | 原山直樹氏 |
| コーポレートサイト | https://www.so-netmedia.jp/ |
trends編集部の一言
過去20年分のテレビCMデータと消費者感性分析を組み合わせてクリエイティブを生成するという設計は、他の生成AI広告ツールとは異なる切り口です。マーケティングの現場でも、「ツールで素材は大量に作れるが、ブランドの文脈に合っているか判断するコストが逆に増えた」という声はよく聞こえてきます。業界全体として、生成AIの"量の問題"から"質と文脈の問題"へと課題が移行しつつあると言えるでしょう。
「感情を動かすトリガー」と「採用すべきではない表現（NGトーン）」を事前に設計してからクリエイティブを生成するアプローチは、広告クリエイティブの品質管理を重視する流れとしてマーケティング業界全体でも今後強まっていくと考えられます。同種サービスとは異なるブランド文脈起点の設計思想は、業界の動向としても注目される動きです。
References
- ^ PR TIMES. 「ソニーグループの独自AIによる消費者感性から、“戦略的で高品質なクリエイティブ生成”を実現！SMN「SENZAI クリエイティブ生成ソリューション」開始 | SMN株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000402.000013903.html, (参照 26-06-26).
