技研商事インターナショナルがTHE NOVEL開発に生成AI並列稼働を導入、受入テスト工程を50％削減

技研商事インターナショナル株式会社は、ロケーションインテリジェンスプラットフォーム「THE NOVEL」の開発プロセスに、3種類の生成AIを並列稼働させる新たな開発手法を導入しました。通常数日を要するWebモックアップを数時間で作成し、上流工程における「手戻りリスク」の低減を実現したとしています。

「THE NOVEL」の開発では営業やエンジニア、マーケティング各部門の要求が対立し、議論が約1ヶ月間停滞しました。論理的なフレームワークを用いても「前提条件の解釈」のズレから合意形成に至らず、プロジェクトは膠着状態に陥っていました。

この「言語化の壁」を乗り越えるため、PM越口 渉氏は、仕様確定を待たず「本物のロジックが動く画面」を提示するアプローチへ切り替えました。ChatGPT、Codex、Claude Codeの3種類の生成AIに「デザイン構成」「ユースケース設計」等の役割を分担させて並列稼働させる手法で、数日かかっていたWebモック作成を数時間まで短縮しています。

従来の開発では、コスト面から仕様確定前に「ロジック付きの動く試作品」を作ることは困難でした。AIエージェントの活用によって計算ロジックを含んだ試作画面を極めて低コスト・短時間で生成できるようになり、「全員で触ってから、要件を固める」という"贅沢な開発プロセス"が可能になりました。

具体的な成果として、受入テスト工程の短縮があります。Claude CodeとPlaywrightの連携により、通常2ヶ月を要する受入テスト工程を実質1ヶ月以内（修正期間を含む）へ短縮し、50％削減を実現しました。

PMの役割変革も大きな変化のひとつです。「仕様の伝達」等の作業的負荷を排除することによって、浮いたリソースを「顧客価値の検討」や「エッジケースの判断」などの本質的判断に集中させる体制へ移行しました。

越口 渉氏は次のようにコメントしています。

「本番データさながらのものを使用し、そのデータを使ったビジネスロジックをモックに組み込むことができました。本当の意味でのアジャイル開発が実現できていると考えています。チームの創造性も劇的に高まったと感じています」（越口 渉氏）

越口 渉氏は、合同会社InkField代表で、株式会社リクルートにてPOSレジアプリ「Airレジ」のPMとして立ち上げから普及までを牽引した経歴を持ちます。その後、AI翻訳機「ポケトーク」などの開発PMを経て、現在は「THE NOVEL」のプロジェクトマネージャーを務めています。

通常2ヶ月を要する受入テスト工程を実質1ヶ月以内へ短縮し50％削減を実現した点は、開発コストの構造そのものを変えうる数字です。マーケティング業界の文脈に置き換えると、LP制作やMA施策の要件定義フェーズで「関係者の認識がずれたまま制作が進み、完成直前に大幅修正が発生する」という課題は業界横断で語られてきたテーマです。「全員で触ってから要件を固める」という設計思想は、業界全体の上流工程の在り方に影響を与える動きとして読み取れます。

ChatGPTやCodex、Claude Codeという3種類の生成AIに役割分担させて並列稼働させる手法は、単一ツールへの依存ではなくAIの特性を使い分ける運用設計として注目される取り組みです。商圏分析・エリアマーケティング向けGIS（地図情報システム）を主軸とする技研商事インターナショナル株式会社がこうした開発プロセス変革を公開した点は、マーケティング業界の動向としても示唆を含む取り組みではないでしょうか。

References

1. ^ PR TIMES. 「【ジャストアイデアを、その日のうちに『動く試作品』へ】「AIエージェント」がもたらす、“手触り”のあるシステム開発体験 | 技研商事インターナショナル株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000068.000098428.html, (参照 26-05-18).

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