はちのす制作がAI Overview出現率を2,609KWで調査、YMYL属性よりトピック領域が影響か

株式会社はちのす制作は2026年4月17日、日本語Google検索における「AI Overview」の出現率を左右する要因について、2,609キーワードを対象とした多軸分析の調査結果を公開しました。本調査では「YMYL属性」や「トピックカテゴリ」、「検索意図」、「検索ボリューム階層」の4軸で横断的な実態調査が行われており、YMYL単独の影響よりもトピック領域が出現率に関係している可能性が示されています。

調査は2026年4月13日から4月15日にかけて実施され、DataForSEO SERP Advanced APIを用いてDesktop版日本語GoogleのSERPを取得しています。対象キーワードは基礎KW 2,044件、意図バランス補完KW 280件、純ナビゲーション型Go KW 285件の計2,609件で、有意抽出による非無作為サンプリングで収集されました。

YMYL判定はGoogle Search Quality Rater Guidelinesに準拠し、医療や金融、法律の3領域を狭義の主指標として採用しています。意図判定はKnow、Do、Buy、Goの4分類で個別に行われ、統計処理には2標本比率の差のz検定とWilson95%信頼区間が用いられました。

全体比較ではYMYL領域のAI Overview出現率が78.6%、非YMYLが58.2%と+20.3ptの差が観察されました。ただしこの差は、YMYL KWが医療や金融、法律カテゴリに集中する構造を反映した見かけ上の効果と解釈されています。

• 同一カテゴリ内のYMYL差は−1.7pt
• 全体の+20.3pt差はカテゴリ偏在の反映
• ロングテール64.6%に対しビッグ30.7%
• Know 70.9%に対しBuy 46.9%
• 広義YMYL基準でも差分方向は同等

育児・子育てカテゴリ内でYMYL KWと非YMYL KWを直接比較した結果では、YMYL 67.2%に対して非YMYL 68.9%と、有意差は観察されませんでした。検索ボリューム階層別では、ロングテールとミドルが60%超で同水準だった一方、ビッグ階層では30.7%まで低下しています。

ビッグ階層をさらに細分化すると、10,000〜100,000件では49.1%、100,000〜1,000,000件で9.6%、1,000,000件以上で0.0%と、検索ボリュームが増えるほど出現率が急減する傾向が確認されました。

検索意図別の分析では、Know（情報収集）が70.9%、Do（操作・手順）が66.0%と比較的高水準であった一方、Buy（商用調査）は46.9%と明確に低い傾向が観察されました。KnowとDoの差はBonferroni補正後に非有意でしたが、KnowとBuyの差+24.0ptおよびDoとBuyの差+19.1ptは、いずれも補正後も有意となっています。

• Know vs Doはp=0.046で補正後は非有意
• Know vs Buyはp<0.001で補正後も有意
• Do vs Buyもp<0.001で補正後も有意
• Buyクエリは購買検討型が中心
• 海外先行研究とも方向性は整合

考察では、AI Overview出現を左右する主要因は「YMYL属性」単独ではなく、「トピック領域」と「検索ボリューム帯」である可能性が指摘されています。LLMO対策設計においては、キーワード属性単独の判断よりも、カテゴリ特性とボリューム階層を軸とした優先度設計のほうが、実際のデータに即しているとの見解が示されました。

AI Overviewの出現傾向を「YMYL属性だけで判断するのは不十分かもしれない」という指摘は、SEOキーワードの優先度を決める実務の視点から見ると実感のある内容です。YMYL領域は出現率が低いという先入観で施策を組んでいた時期もあり、カテゴリ偏在という切り口は対策設計を見直す材料として参考になります。

ロングテールからミドル帯で60%超の出現率という数値は、このボリューム帯にコンテンツを集中させている企業にとって注目すべきデータです。有意抽出による2,609KWという規模は母集団推計ではないものの、カテゴリ軸とボリューム軸で傾向を多面的に可視化した調査として、第2弾以降の再現性検証にも注目していきたいところです。

References

1. ^ PR TIMES. 「AI Overview出現を左右しているのは「YMYL属性」よりも「トピック領域（カテゴリ）」か ― 日本語2,609キーワード実測で観察された多軸分析の結果 | 株式会社はちのす制作のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000004.000166114.html, (参照 26-04-20).

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