株式会社星出製作所が事業ブランド承継サービス「BB（Brand×Baton）」を提供開始、企業DNAの可視化で次世代への承継を支援

公開：2026年7月21日更新：2026年7月21日

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株式会社星出製作所は、事業ブランド承継サービス「BB（Brand×Baton）」の提供を開始します。理念や技術、顧客との信頼など、財務諸表には表れない「企業DNA」を可視化し、次世代の担い手へ受け渡す伴走型サービスです。親族内承継や役員・社員への承継、第三者承継（M&A）など、特定の方法を前提とせず、譲る側と受け継ぐ側の対話を通じて事業ブランドを再編集します。

企業DNAを掘り起こし承継につなぐ仕組み

一般的な事業承継では、株式や資産などの財務・法務・税務に関わる資産や権利の移転が中心となります。企業文化や仕事の流儀、顧客との約束、経営者が培ってきた判断基準までが、十分に整理されないまま進むことがあります。「BB（Brand×Baton）」は、財務諸表だけでは表現しきれない企業DNAを可視化し、次の担い手の発掘・育成から承継後の事業ブランド深化までを一貫して支援します。

主な伴走アプローチは次の5点です。

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企業DNAと経営課題の掘り起こし・可視化
未来に向けた事業ブランドの再編集
承継方法と次の担い手の検討・育成
承継方針の設計と対話支援
社内浸透と社外発信

経営者や後継者候補、社員、顧客、取引先への取材を通じて、企業の歴史や技術、組織文化を整理したうえで、パーパスやブランドストーリーを策定します。承継に伴う社員向けワークショップや対話会を設計し、顧客や取引先、地域社会に向けた情報発信を支援します。

BB（Brand×Baton）の概要

項目	詳細
提供企業	株式会社星出製作所
所在地	神奈川県逗子市
代表者	星出祐輔
サービス名	BB（Brand×Baton）
サービス概要	事業ブランド承継サービス
主な支援内容	企業DNAの可視化事業ブランドの再編集承継方法・次世代の担い手の検討社内浸透・社外発信の支援
想定する企業・団体	後継者の早期育成を目指す企業承継方法を検討中の企業社員の雇用や企業文化、社名、顧客・取引先との関係を大切にしながら、第三者承継やM&Aを進めたい企業・団体地域企業とその支援機関

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trends編集部の一言

財務諸表には表れない企業文化や顧客との信頼を「企業DNA」として可視化し、次の担い手へ引き継ぐという発想は、業種を問わず示唆に富みます。マーケティングの現場でも、ブランドが培ってきた世界観やトーンをどう継承するかは、担当者交代や事業承継のたびに直面する課題です。

特定の承継方法を前提とせず、譲る側と受け継ぐ側の対話を重ねながら事業ブランドを再編集していく進め方は、マーケティング業界の文脈に置き換えると、ブランドリニューアルやM&A後のブランド統合の場面にも通じるのではないでしょうか。過去の資産をそのまま保存するのではなく、次の担い手の意思を組み込んで再編集する姿勢は、良い検討材料になりそうです。

博報堂で20年にわたり事業開発やブランディングに携わった経歴を持つ代表が手がけるサービスという点も、企業文化を言語化する専門性の高さを感じさせます。地域企業や支援機関との連携も視野に入れており、今後の展開に注目しておく価値がありそうです。