博報堂がAI時代の買物予測ウェビナーを開催、DREAMモデルと「38の役割」から変化の兆しを解説

公開：2026年4月15日更新：2026年4月15日

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博報堂は2026年4月15日、運営するBIZ GARAGEにおいて、オンラインウェビナー「AI時代の買物予測」を開催すると発表しました。同ウェビナーでは、新購買行動モデル「DREAM」の起点である「D(Dialogue＝対話)」に焦点を当て、生活者がAIに求める役割について、先端層のインサイトを交えて紹介します。

博報堂買物研究所が示す新購買行動モデルDREAMと対話領域の変化
AI時代の買物予測ウェビナーの開催概要
trends編集部の一言
References

博報堂買物研究所が示す新購買行動モデルDREAMと対話領域の変化

今回のウェビナーは、博報堂買物研究所による「買物フォーキャスト2025」を踏まえた企画で、AIエージェント時代の買物潮流を論じます。中核となるのは新しい購買行動モデル「DREAM」で、最新の生成AI市況やカテゴリー攻略のヒントなど、4つのテーマで構成される予定です。

大きな着眼点は、約1万件のSNS分析から特定された生活者のニーズで、買物においてAIに求める「38の役割」を公開します。さらに、AIをいち早く取り入れている「先端層」へのデプスインタビューを通じて、対話の裏に潜むインサイトから、近い将来の「変化の兆し」を紐解く構成です。

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AI時代の買物予測ウェビナーの開催概要

項目	詳細
タイトル	AI時代の買物予測
主催	博報堂BIZ GARAGE
日時①	2026年4月23日15:00~16:00
日時②	2026年5月21日15:00~16:00
形態	Zoomライブ配信
料金	無料(事前登録制)
締め切り	4/20・5/18の15:00
登壇者	SEEDERと博報堂買物研究所

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trends編集部の一言

今回のウェビナーは、生成AIを検索の代替として捉えるだけでは、見落とす領域に踏み込んでいる点が興味深く感じました。自分もAIに相談しながら施策を練る機会は増えていますが、「38の役割」のように粒度を揃えた資料は、まだ手元にありません。

SNS分析とデプスインタビューを組み合わせたアプローチは、定量と定性を往復しながら、仮説検証に取り組む担当者にとって参考になりそうです。販促や商品開発の現場でAI活用を検討している方には、食品やアパレルのカテゴリー攻略の事例も含め、次の一手を具体化する材料になると思いました。

References

^ PR TIMES. 「【博報堂BIZ GARAGE主催】 AI時代の買物予測　～AIに求める「38の役割」から紐解く、変化の兆し～ | 株式会社博報堂のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001145.000008062.html, (参照 26-04-15).

※上記コンテンツの内容やソースコードはAIで確認・デバッグしておりますが、間違いやエラー、脆弱性などがある場合は、コメントよりご報告いただけますと幸いです。