株式会社電通デジタルは、OpenAIが提供するChatGPTにおける広告の日本展開に向けたパイロット運用を開始しました。
電通デジタルによるChatGPT広告パイロット運用の概要
パイロット運用は、ChatGPTの回答の独立性、会話のプライバシー、ユーザーによるコントロールを前提としたものです。ユーザーにとって有用で自然に感じられる広告体験のあり方を検討する取り組みです。
電通デジタルは、国内ローンチパートナーとして、クライアントに対してAIネイティブな広告体験の実現に向けた支援を一貫して担います。具体的には、活用方針策定や効果検証から導入・実装までをカバーする方針です。
電通デジタルのChatGPT広告展開を支えるdentsu JapanとOpenAIの戦略的連携
今回の取り組みは、電通グループの国内事業を統括・支援するdentsu JapanとOpenAIの戦略的連携を背景としています。電通デジタルは、dentsu Japan各社および海外の電通グループのネットワークと密に連携し、生成AIを基点としたマーケティングプロセスの変革と高度化を目指す方針です。
国内電通グループは「AI For Growth」と名付けた独自のAI戦略を推進してきました。「人間の知（=Intelligence）」と「AIの知」の掛け合わせによって顧客や社会の成長に貢献していくという方針のもと、新たな広告体験の創出とクライアントの持続的な事業成長への貢献を進めています。
ChatGPT広告展開を担う株式会社電通デジタルの概要
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 会社名 | 株式会社電通デジタル |
| 本社 | 東京都港区 |
| 代表者 | 代表取締役社長執行役員 瀧本 恒氏 |
| 事業内容 | 国内最大規模の総合デジタルファーム |
| 公式サイト | https://www.dentsudigital.co.jp/ |
trends編集部の一言
ChatGPTという対話型AIの中に広告が組み込まれるという構造は、マーケティングの文脈でも大きな転換点です。これまで「検索結果に広告を出す」という設計が主流でしたが、「AIの回答の中で自然に広告体験が生まれる」という設計は、広告とコンテンツの境界線そのものを問い直すものではないでしょうか。
マーケティング業界全体としては、対話型AI内での広告接点の模索が急速に進みつつあり、従来の検索連動型広告とは異なる文脈適合性の設計が問われる局面に差し掛かっています。今回の取り組みがChatGPTの回答の独立性とユーザープライバシーを前提としている点は、広告主・ユーザー双方にとっての信頼性確保という観点から注目されます。国内でどのような広告体験の設計が生まれるか、今後の展開が業界全体の動向を占う検討材料になりそうです。
References
- ^ PR TIMES. 「電通デジタル、OpenAIとdentsu Japanの戦略的連携に続き、国内ローンチパートナーとして、ChatGPTの広告の国内展開に向けたパイロット運用を開始 | 株式会社電通デジタルのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000271.000121065.html, (参照 26-06-21).
