【Kalodataウィークリー】日本TikTok Shop市場、GMV23.2億円で前週比6.29%減　ライブルーム数が過去最高、新規ファン75.04%急伸（8月17日週）

販売データ・カテゴリー別のトレンドを週次データで分析

TikTokShopデータ分析サービスKalodataJapan（運営：株式会社KalowaveJapan）の最新データによると、8月17日〜23日の日本TikTok Shop市場は、GMV23億1,711万円（前週比▲6.29%）と減少。一方、販売件数は103.12万件（同+4.28%）と増加しました。

平均販売価格は2,247円（同▲10.16%）まで下落し、低価格帯商品の拡大がGMV減少の主な要因となりました。一方、ライブルーム数は1万9,213件（同+26.41%）と過去最高を更新し、新規ファン数も453.19万人（同+75.04%）へ大幅に伸長しました。

カテゴリー別では、美容・パーソナルケアが4.5億円で首位となり、食品・飲料が2.9億円、レディースウェア・インナーが2.4億円で続いた。食品・飲料やおもちゃ・趣味ではライブ経由、スマートフォン・エレクトロニクスでは動画経由の販売が目立ち、カテゴリーごとの販売傾向が鮮明となった。

• GMV：23億円（-6.29%）
• 販売件数：103万件（+4.28%）
• 広告予算：3,042万円（-20.02%）
• ライブルーム数：19,213件（+26.42%）

※ 本数値はKalodataによる独自集計データです。

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」のAI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をもとに作成しています。
Kalopilotは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成・商品リサーチ・運用分析などを行えるAIアシスタントです。

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日本TikTokショップ市場週次レポート（2026年8月17日〜8月23日）

Kalodata Japan 編集部 総評：

8月17日〜8月23日の
日本TikTok Shopは、 GMV23.2億円で前週比6.3%減少。

一方、
ライブルーム数は26%、
新規ファン数は75%と大幅に伸長。
低価格商品の拡大がGMVを押し下げました。

直近4週間の推移

売上高／販売件数／平均販売価格
・7月27日週：26.76億円／106.57万件／2,511円
・8月3日週：22.97億円／95.52万件／2,405円
・8月10日週：24.73億円／98.89万件／2,501円

・8月17日週：23.20億円／103万件／2,247円

TOP10カテゴリー別 売上高（億円）

1. 美容・パーソナルケア：4.48

2. 食品・飲料：2.90

3. レディースウェア・インナー：2.43

4. スマートフォン・エレクトロニクス：1.69

5. おもちゃ・趣味：1.66

6. 自動車・バイク：1.22

7. ホーム用品：1.19

8. 旅行かばん・バッグ：0.92

9. 健康：0.83
10. メンズウェア・下着：0.78

商品・コンテンツ関連指標（前週比）

・新商品数：123,205件（+7%）

・売上商品数：98,359件（-4%）

・動画本数：153.9万本（+3%）

・ライブルーム数：19,213件（+26%）

市場・投資関連指標（前週比）

・全ショップ数：134,415件（+2%）

・広告予算：3,042万円（-20%）

・新規ファン数：453万人（+75%）

カテゴリー別トレンド分析

「美容・パーソナルケア」は4.5億円で首位、「食品・飲料」は2.9億円、「レディースウェア・インナー」2.4億円、「スマートフォン・エレクトロニクス」は1.7億円、
「おもちゃ・趣味」は1.7億円と続いた。

全体として、低価格商品とライブコマースの拡大が目立った。

本レポートは、TikTok Shop関連データをもとに、
Kalodata（カロデータ）が独自に収集・分析した情報に基づいています。

※ 出典を明記いただければ、転載・引用・二次利用は可能です

（出典例：「Kalodata調査」）

Kalodata（https://www.kalodata.com/）は、

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