【Kalodataウィークリー】日本TikTok Shop市場、GMV22.97億円で前週比14.2%減　「LIVEデー」で新規ファン数は60.0%増（8月3日週）

販売データ・カテゴリー別のトレンドを週次データで分析

TikTok Shop データ分析サービス Kalodata Japan（運営：株式会社 Kalowave Japan）の最新データによると、8月3日〜9日の日本TikTok Shop市場は、GMV22.97億円（前週比-14.2%）、販売件数95.52万件（同-10.4%）、広告予算2,890.7万円（同-9.4%）となり、GMV・販売件数・広告予算はいずれも前週を下回った。

一方、8月3日〜4日の「LIVEデー ～TGC Special～」を背景に、ライブルーム数は18,628件（同+11.8%）、新規ファン数は293.08万人（同+60.0%）へ増加。GMVが縮小する中でも、ライブ配信活動と新規ユーザーの流入は拡大した。

カテゴリー別では、「美容・パーソナルケア」がGMV4.2億円で首位となり、「食品・飲料」が3.8億円、「レディースウェア・インナー」が2.2億円で続いた。特に「食品・飲料」はライブ47.1%・動画46.3%と、バランスの取れたGMV構成が特徴となった。

• GMV：22.97億円（-14.17%）
• 販売件数：95.52万件（-10.37%）
• 新規ファン数：293.08万人（+59.99%）
• ライブルーム数：18,628件（+11.75%）

※ 本数値はKalodataによる独自集計データです。

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」のAI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をもとに作成しています。
Kalopilotは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成・商品リサーチ・運用分析などを行えるAIアシスタントです。

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日本TikTokショップ市場週次レポート（2026年8月3日〜8月9日）

Kalodata Japan 編集部 総評：

8月3日〜9日の日本TikTok Shop市場は、GMV22.97億円（前週比-14.2%）と減少し、販売件数も95.52万件（-10.4%）へ低下。

一方、新規ファン数は293万人（+60.0%）、ライブルーム数は1.86万件（+11.8%）と伸び、「LIVEデー ～TGC Special～」の開催を背景に、新規ユーザーの流入とライブ配信活動が拡大した。

直近4週間の推移

売上高／販売件数／平均販売価格

・7月13日週：27.52億円／128.34万件／2,144円
・7月20日週：26.90億円／111.83万件／2,406円
・7月27日週：26.76億円／106.57万件／2,511円
・8月3日週：22.97億円／95.52万件／2,405円

TOP10カテゴリー別 売上高（億円）

1. 美容・パーソナルケア：4.18

2. 食品・飲料：3.81

3. レディースウェア・インナー：2.20

4. スマートフォン・エレクトロニクス：1.42

5. おもちゃ・趣味：1.39

6. ホーム用品：1.23

7. 旅行かばん・バッグ：1.02

8. 家電製品：0.99

9. メンズウェア・下着：0.79

10. ファッション小物：0.77

商品・コンテンツ関連指標（前週比）

・新商品数：125,240件（+9%）

・売上商品数：95,119件（-8%）

・動画本数：147.3万本（+3%）

・ライブルーム数：18,628件（+12%）

市場・投資関連指標（前週比）

・全ショップ数：129,871件（+2%）

・広告予算：2,891万円（-9%）

・新規ファン数：293万人（+60%）

カテゴリー別トレンド分析

「美容・パーソナルケア」GMV4.2億円（前週比-15.2%）で首位、「食品・飲料」は3.8億円（-4.3%）、「レディースウェア・インナー」は2.2億円（-19.1%）で続いた。

全体として、食品の存在感が高まり、首位の美容とのシェア差が1.8ポイントまで縮まった。

本レポートは、TikTok Shop関連データをもとに、
Kalodata（カロデータ）が独自に収集・分析した情報に基づいています。

※ 出典を明記いただければ、転載・引用・二次利用は可能です

（出典例：「Kalodata調査」）

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