OASIZ、カゴメ「野菜生活100」のSNSアカウントを企画運用しSNS発IP「ある街の100通り家族」を起 点としたWEB CMを10月1日公開

〜WEB CMと連動した物語を描いたショートドラマも10月16日より公開〜

SNS×縦型動画を軸に大手企業のブランドマーケティングを支援する株式会社OASIZ（本社：東京都渋谷区、代表取締役：江藤 優、以下「OASIZ」）は、カゴメ株式会社（以下「カゴメ」）の「野菜生活100」のSNSアカウント「ある街の100通り家族」を企画・制作・運用しています。このたび、同アカウントを通じて育ててきたIPの世界観を起点に、WEB CM「わたし、リチャージ。」を制作し、2026年10月1日（木）から公開しました。また、WEB CMと同じ世界観・同じキャストで、アナザーストーリーを描いたショートドラマも同アカウントで10月16日（金）に公開します。CMを起点にSNSへ展開する従来の流れとは逆に、SNSで育ったIPを起点にCMを制作し、SNSとCMをまたいで物語を届ける取り組みです。

本アカウントは「野菜生活100」を題材にしたSNSアカウントで、2026年1月から、ある街に暮らすさまざまな家族の日常を描いたショートドラマシリーズ「ある街の100通り家族」を展開しています。メインターゲットであるファミリー層へのリーチ強化を目的とし、「野菜生活100」のブランドメッセージを軸に、家族が抱える悩みなどをテーマにショートドラマを展開し、累計再生回数は運用開始から約8ヶ月で8,100万回（※1）を超え、ファミリー層を中心に高い共感と反響を呼んでいます。

一方で、SNSだけでは届けきれないターゲット層へのリーチが課題となっていました。そこで今回、アカウントで培ってきた世界観やメッセージ性を活かし、より幅広い生活者に届けることを目的に、WEB CMを制作しました。

WEB CMにはアカウントの世界観を取り入れ、アカウントではWEB CMと連動したストーリーをショートドラマで配信します。WEB CMで興味を持った視聴者がSNSで物語の続きを楽しめる導線を設計し、単発の広告施策で終わらせず、SNSとWEB CMをまたいで一つの物語として届けるコミュニケーションを目指しました。

※1：2026年10月時点

「ある街の100通り家族」では、これまで家族にフォーカスした物語を描いてきましたが、家族を支える母親の偉大さや大変さに共感するコメントが数多く寄せられてきました。今回のWEB CMとショートドラマは、こうした視聴者の声から生まれたもので、家族の中にいる一人の女性に焦点を当てています。

朝は子どもを持つ母親として過ごし、昼はビジネスウーマンとして働き、夜にようやく一息つく。役割が移り変わる1日の中で、「野菜生活100」がそばにある時間を、WEB CMとショートドラマの両方で描きました。

今回のWEB CMでは、慌ただしい朝に「オリジナル」、午後のひと息に「マンゴーサラダ」、1日の終わりに「ベリーサラダ」と、1日の時間帯に合わせて「野菜生活100」を楽しむシーンを描いています。1日を通じて自分をリチャージする存在として、「野菜生活100」の新しい楽しみ方を提案します。 

＜WEB CM概要＞

◾️あらすじ

主人公は、35歳の働く母親。

朝は子どもの忘れ物を追いかけ、昼はタイパ重視のデスクランチ、夜は家事を終えてようやく訪れる静寂。

息つく暇もなく過ぎていく「誰かのための時間」の中で、「野菜生活100」を口にするひとときだけは、フッと世界が静まり、自分自身に戻ることができる。

慌ただしい朝にスイッチを入れる「オリジナル」、忙しない午後にエネルギーをチャージする「マンゴーサラダ」、1日の終わりに深く味わう「ベリーサラダ」。

現代を生きる女性の「名もなき忙しい一日」の風景と、そこにある心地よいリフレッシュの瞬間を切り取ったショートストーリー。

＜WEB CM　クレジット＞

・Cast：Yua Ashihara / Yuki Hiragaito

・Director / Producer：Yamato Miyake

・Director of Photography：Maoto Ashizawa

・Lighting Director：Yuto Fujimata

・Boom Operator：Daiki Ito

・MA：Keisuke Tsukamoto

・Still Photographer：Yudai Saki

・Banner Designer：Yoko Uematsu

・Edit / Colorist：Tomohiro Nakae

・Co-Colorist：Maoto Ashizawa

・AI VFX：Kenta Okabe, Kyohei Fujita

・Hair & Makeup：Alice

・Stylist：Yuki Yoshida

・Producer：Kenta Okabe

・Assistant Producer：Kyohei Fujita

・Business Producer：Ryota Yoshisaki

・Production：OASIZ Inc.

＜ショートドラマ概要＞

◾️あらすじ

息子は問題ばかり起こし、母親は仕事を早退する日々。ある日、落書きされ墨汁で真っ黒になった上履きを見つけ、いじめを疑う。だが先生から、息子が「0点を取ればお母さんが心配してくれるから」と話していたと聞き、自作自演だったと気づく。母親はそれを機にリモートワークを増やし、一緒にいる時間を増やすと約束する。夜、「野菜生活100」を飲みながら「自分にも優しく」とつぶやく母の視線の先には、100点満点のテストがあった。

＜ショートドラマクレジット＞

・Cast：Yua Ashihara / Yuki Hiragaito / Takamichitentyou / Takayuki Kimba

・Producer：Ryota Yoshisaki

・Director：Mamoru Shinoda

・Cinematograph：Koichiro Okumoto / Yamato Miyake

・Hair & Makeup：Mai Takuwa

・Stylist：Yuki Yoshida

・Screenwriter：Tomoki Shirakawa

・Production manager：Rikuya Shiino

・Business Producer：Ryota Yoshisaki

・Production：OASIZ Inc. 

TikTokやInstagramのリールといった縦型ショート動画プラットフォームの広がりにより、生活者の情報接触は大きく変わっています。中でも縦型ショートドラマは、短い時間で感情を動かし、共感を生むコンテンツとして、マーケティング領域でも注目を集めています。

これまでのマーケティングにおいてSNSは、CMなどですでに生まれたIPやコンテンツを拡散させるためのプラットフォームと捉えられるのが主流でした。本施策はその逆で、SNS上で育ったIPや世界観をCMへと昇華させて広く届け、さらにSNS上ではその続きの物語をショートドラマで見せていく手法です。

OASIZがSNSアカウント発のIPをCMへ展開するのは、今回が2例目です。2025年3月には、Z世代向けに運用するTikTokアカウントで、ショートドラマの登場人物や世界観をそのまま生かしたTVCMを制作し、CMの裏側のストーリーをショートドラマで配信しました。

今回の「ある街の100通り家族」は、ブランドもターゲットも異なる中で、この手法を再現した事例です。企業アカウントを単なる発信の場ではなく"ブランドIP"として育て、CMとSNSを一つの物語でつなぐ手法として、今後も幅広いブランドへの展開を目指します。

「ある街の100通り家族」は、家族のリアルな日常を描くことで、多くのファミリー層の方から共感をいただいてきました。今回は、そうした家族を日々支えている一人の女性に目を向けたいと考えました。母として、働く人として、誰かのために過ぎていく毎日の中にも、自分に戻るひとときがあってほしい。そんな思いを「わたし、リチャージ。」という言葉に込めています。

SNSで多くの方に共感いただいた世界観だからこそ、WEB CMを通じてより多くの方に届けられると考え、今回の取り組みに至りました。これからも「野菜生活100」が、忙しい毎日の中でほっとひと息つける存在として、皆さまのそばにあり続けられればうれしいです 

今年より、カゴメさんとのSNS発のショートドラマIP「ある街の100通り家族」の制作・運用に携わり、今回、そのIPを起点にWebCMと連動する新たな取り組みに挑戦させていただきました。

「ある街の100通り家族」では、日々寄せられるコメントや反応を通じて、どのような家族の姿や日常の瞬間に共感が集まるのかを捉えながら、視聴者とともに世界観を育ててきました。今回、そうして育まれた世界観をWebCMへと展開し、15秒では描ききれない物語の続きをショートドラマで届けることで、SNSと広告を一つの物語でつなぐ取り組みが実現できたと考えています。

私たちが目指しているのは、単にショートドラマを制作することではなく、そこで生まれた視聴者との関係性やコンテンツの価値を、ブランドのさまざまなマーケティング活動、ひいては事業成果へとつなげていくことです。

今後も、視聴者との近い距離で育てたIPを起点に、生活者にとって価値あるブランドとの接点を生み出しながら、一過性の施策にとどまらない、ブランドの持続的な資産となるコンテンツづくりに貢献してまいります。

OASIZは、SNS×縦型動画を起点に、認知拡大や売上につながるブランドマーケティングを戦略設計から制作・運用まで一気通貫で支援しています。SNSアカウント運用支援や縦型動画を活用したマーケティング支援を行っており、累計55億回以上の再生と売上貢献の実績を誇ります。2026年には、自社運営アカウント「セイカイガワカラナイ」が「マイナビショードラアワード2026」にて大賞を受賞し、縦型ショートドラマ領域における企画・制作力が広く認められました。今後は、縦型動画を起点とした独自IPの展開や、新たな経済圏の創出を推進してまいります。

クリエイタータイアップ・SNSマーケティングのご相談は、OASIZまでお気軽にお問い合わせください。

動画制作・キャスティングに関するお問い合わせ：https://oasiz.org/contact

・Instagram：@oasiz_company (https://www.instagram.com/oasiz_company/)

・note：https://note.com/oasiz

【会社概要】

会社名：株式会社OASIZ

設立日：2021年10月

代表取締役：江藤 優

所在地：東京都渋谷区千駄ケ谷3-15-7 AMBRE3・4F

WEB：https://oasiz.org/

お問い合わせ：https://oasiz.org/contact