Google Analyticsとは？意味をわかりやすく簡単に解説

Google Analytics(グーグルアナリティクス)で自社サイトのアクセス解析を始める際、複雑な管理画面や専門用語に戸惑ってしまい導入しただけで終わった経験はないでしょうか。アクセス解析とは、ウェブサイトを訪れたユーザーの行動や特性を分析してサイト改善に役立てる手法です。

この記事では、Google Analyticsの基本的な定義や仕組みを解説するとともに、導入手順や必須となる初期設定、サーチコンソールとの外部連携まで詳しく解説します。これからアクセス解析を本格的に開始してサイトの成長に役立てたい企業担当者やブログ運営者の方は、ぜひ参考にしてください。

Google Analyticsは、Googleが提供している無料のアクセス解析ツールです。自社サイトを訪れたユーザーの行動を詳細に計測し、ウェブサイトの改善に役立つデータを収集できます。

Google アナリティクスは、ウェブサイトやアプリのパフォーマンスについて理解を深められるプラットフォームとして、何百万ものサイト / アプリ運営者の方にご活用いただいています。

出典:Google for Developers

これにより、多くのサイト運営者が課題の発見や施策の効果検証を効率的に行い、根拠に基づいた改善のサイクルを継続的に回せるようです。

Google Analyticsを活用して計測できる主な解析項目を整理した表は、以下の通りです。

これらのデータを詳しく分析することによって、ユーザーが興味を持つコンテンツや改善すべき箇所を的確に判断できます。中でも、商品購入や問い合わせなどサイトが定めた成果地点への到達を意味する「コンバージョン」は、事業の成果に直結する指標です。

ただ単に数字を眺めるだけではなく、具体的な施策へと繋げていくことが、アクセス解析における基本的な考え方です。

現在の標準仕様であるGA4(Googleアナリティクス4)では、ユーザーの行動をイベントという単位で計測する仕組みが導入されました。イベントとは、ページ閲覧やクリックなどサイト上における個々の行動データを指します。

従来は、訪問開始から一定時間内の行動をひとまとまりとして数える「セッション」を中心とした計測方法が採用されていたため、GA4への移行に伴って操作画面や指標の捉え方には大きな違いが生じています。データに基づいて意思決定を行う「データドリブン」なサイト改善を進めるための第一歩は、この新しい計測手法に慣れることです。

また、Google Analyticsはサーチコンソールなどの外部ツールと連携させることによって、さらに高度な分析を行えます。まずは基本となる導入手順と初期設定を確実に完了させ、日々の計測環境を整えるのがおすすめです。

「Google Analytics」の検索需要・市場動向トレンド

データ自動更新日: 2026-10-01

現在のトレンド注目度

24/ 100

過去1年間で最も検索されたピーク時を100とした現在の相対数値

前月比モメンタム（需要の勢い）

▼-10.2

直近4週間と前月の検索ボリュームの平均比較増減値

47都道府県別の関心度一覧

地域名	関心度指数
東京都	100
大阪府	49
神奈川県	45
京都府	44
千葉県	38
長野県	37
埼玉県	32
愛知県	32
福岡県	30
沖縄県	29
宮崎県	29
奈良県	28
富山県	28
広島県	27
宮城県	26
静岡県	26
岡山県	26
滋賀県	26
山梨県	25
福井県	25
茨城県	23
青森県	23
鳥取県	23
兵庫県	22
北海道	22
山形県	22
新潟県	21
佐賀県	21
群馬県	20
岐阜県	20
山口県	20
石川県	20
香川県	19
栃木県	19
島根県	18
熊本県	18
高知県	17
和歌山県	16
福島県	16
徳島県	16
大分県	15
秋田県	15
三重県	14
愛媛県	14
長崎県	13
岩手県	11
鹿児島県	10

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Google Analytics(グーグルアナリティクス)を自社サイトに導入するためには、いくつかの手順を進める必要があります。具体的な導入フローは、以下の4つのステップです。

1. アカウントを作成する
2. プロパティを作成する
3. 計測タグを設置する
4. 動作を確認する

これらの手順を順番に進めることによって、ウェブサイトを訪れたユーザーの行動データを正確に測定する環境が整います。それぞれのステップについて、詳しく解説します。

アカウントを作成する

Google Analyticsを導入するための最初のステップは、無料のアカウントを開設することです。アカウントは、ウェブサイトの計測データを管理する最上位のグループとして機能します。

あらかじめGoogleアカウントを作成しておくと、スムーズに作業を進めることが可能です。具体的な作成手順は、以下の通りです。

• Google Analyticsの公式サイトにアクセスして「測定を開始」を選択します。
• 管理用のアカウント名を入力して必要なデータの共有オプションにチェックを入れます。
• 画面に表示される「次へ」をクリックして次のプロパティ作成画面に進みます。

アカウント名は会社名やサイト名など、管理しやすい名称を自由に設定できます。1つのアカウントで複数のウェブサイトを管理する仕組みです。

そのため、将来的なサイトやサービスの追加も見据えたうえで、今後の運用を考慮した命名をおすすめします。

プロパティを作成する

アカウントの作成が完了したら、次にプロパティの作成を行います。プロパティは、特定のウェブサイトごとに計測データを収集して処理する単位です。

現在の標準仕様であるGA4では、1つのプロパティで詳細なアクセスデータを統合して管理します。プロパティを作成する具体的な流れは、以下の通りです。

• 任意のプロパティ名を入力し、レポートのタイムゾーンを「日本」、通貨を「日本円」に設定します。
• 自社のビジネス規模や利用目的に応じたアンケート項目を選択します。
• プラットフォームとして「ウェブ」を選択し、測定対象となる自社サイトのURLを入力します。

ストリームの作成を完了させると、計測に必須となるG-から始まる測定IDが発行されます。この測定IDは次のステップであるタグ設置の際に使用するため、画面を開いたままにしておくかメモに控えておくと安心です。

計測タグを設置する

発行された測定IDを用いて、ウェブサイトのすべてのページに計測タグを設置します。計測タグが設置されていないページはデータが収集されないため、全ページで読み込まれる場所に記述する仕組みです。

主な設置方法として、HTMLへの直接記述やGoogleタグマネージャーなどのツールを活用する手法が存在します。計測タグの設置方法とそれぞれの特徴を比較した表は、以下の通りです。

自社サイトの管理環境や技術的なスキルに合わせて、最適な設置方法を選択するのがおすすめです。コピー＆ペーストで正確に記述を行うよう意識します。

動作を確認する

計測タグの設置が完了したら、最後にデータが正常に反映されているか動作テストを行います。設置直後はデータが反映されるまでに数分程度のタイムラグが発生する場合があるため、焦らずに確認するのが前提です。

動作のテストには、Google Analyticsの管理画面にあるリアルタイムレポートを活用します。具体的な確認の手順は、以下の通りです。

1. パソコンやスマートフォンを使って、新しく計測タグを設置したウェブサイトにアクセスします。
2. Google Analyticsのメニューから「レポート」を開き、「リアルタイム」を選択します。
3. 画面上のアクティブユーザー数に、自身のアクセスが反映されて数値がカウントされているかを確認します。

自分のアクセスが数値に反映されていれば、計測タグが正常に機能している状態と言えます。もし数値が変化しない場合は、測定IDの間違いや設置場所の記述エラーが起きていないか再確認が必要です。

Google Analyticsを導入した直後は、正確なアクセス解析を行うためにまず確認しておきたい設定がいくつかあります。データ保持期間の延長や内部トラフィックの除外、キーイベントの登録は、サイトの目的や運用体制、分析要件によって、必要性が変わるため、自社の状況に応じて要否を見極めることが求められます。

設定すべき主な項目と目的をまとめた表は、以下の通りです。

これらの初期設定は、正確な計測結果を得たうえで的確な意思決定につなげるための欠かせない基礎工程です。

具体的な設定手順について、項目ごとに以下で詳しく見ていきましょう。

データの保持期間を14ヶ月に延長する

Google Analyticsの標準仕様であるGA4では、ユーザー単位・イベント単位の行動データの保持期間が初期状態では2ヶ月に設定されています。

この状態のまま運用を続けると、過去に遡った詳細な分析が難しくなります。なお、標準レポートで表示される集計データにはこの保持期間の制限は適用されません。

データ保持期間を延長するための具体的な設定手順は、以下の通りです。

• 管理メニューの中にある「データの収集と保持」から「データ保持」を選択します。
• 保持期間をデフォルトの「2ヶ月」から「14ヶ月」に変更します。
• 設定内容を確定させるために画面上の「保存」をクリックします。

この設定を完了させることによって、前年同月との対比や季節変動の把握など長期的なサイト分析が可能となります。

この保持期間の設定は、変更した時点で保持期間内に残っている既存のユーザー単位・イベント単位データにも反映されますが、既に保持期間を過ぎて削除されたデータは復元できません。そのため、導入の早い段階で延長しておくと安心です。

関係者のアクセスを計測から除外する

ウェブサイトのアクセス解析を行う際、自社メンバーや外部関係者によるテスト用のアクセスが計測データに含まれてしまう問題が発生します。

これらを放置すると、純粋なユーザーの行動データが歪んでしまい、施策の判断を誤る大きな原因になりかねません。

関係者のアクセスを正確に除外するための具体的な手順は、以下の通りです。

• データストリームの一覧から対象のウェブストリームを選択し、「内部トラフィックの定義」から自社のIPアドレスを登録して内部トラフィックのルールを定義します。
• 管理画面の「データ フィルタ」から新しいフィルタを作成し、定義した内部トラフィックのルールを除外条件として設定します。
• フィルタの状態をまず「テスト中」にしてデータへの影響を確認し、問題がなければ「有効」に切り替えます。

フィルタを「有効」に切り替えると、それ以降のデータから自社アクセスが恒久的に除外され、あとから無効に戻しても除外された期間のデータは復元できません。

そのため、いきなり有効化せず「テスト中」の状態で一定期間動作を確認してから切り替える運用が安全です。ただし、設定が反映されるまでには少しの時間がかかるため注意が必要です。

キーイベントを目標として登録する

現在の標準仕様であるGA4では、従来のコンバージョンに相当し、成果に直結するユーザー行動をキーイベントと表現します。

商品の購入や問い合わせ、資料ダウンロードなどをキーイベントとしてあらかじめ登録しておく必要があります。

キーイベントを正確に登録して効果検証を行うための具体的な方法は、以下の通りです。

• 管理メニューの「データの表示」から「イベント」の項目を開きます。
• 計測中のイベント一覧から目標に設定したい項目を選択します。
• 対象イベントの右側にある「キーイベントとしてマーク」のトグルスイッチを有効にします。

この設定を完了させると、登録したキーイベントの発生状況が、レポート画面上に即座に反映されるようです。

ユーザーの行動データを具体的な成果へと着実に結びつけるためにも、運用開始後のできるだけ早めの登録をおすすめします。

Google Analyticsを導入した後は、測定されたデータの中からサイト改善に必要な指標を確認する工程が必須です。どのデータを確認すればよいかをあらかじめ、以下の3つのポイントを中心に把握しておくと、効率的な分析に役立ちます。

1. ユーザーの流入経路を把握する
2. ユーザーのサイト内行動を測定する
3. コンバージョンの達成状況を確認する

これら3つの確認ポイントを段階的に把握することによって、サイト運営における現状の課題を明確に整理できます。まずはユーザーがどこから訪れているかを把握する観点から見ていきましょう。

ユーザーの流入経路を把握する

ウェブサイトを訪問したユーザーが、どのような経路を経てサイトにたどり着いたかを把握することは最初のステップです。検索エンジンや他のウェブサイトからのリンクなど、多様な流入経路が存在します。

Google Analyticsのレポート画面から集客チャネルを確認することによって、どの媒体からのアクセスが多いかを正確に測定できます。

主要な流入経路の種類とそれぞれの特徴をまとめた表は、以下の通りです。

これらの流入チャネルを比較することによって、自社サイトがどの集客施策に依存しているかを客観的に判断できます。特定のチャネルに偏りがある場合は、新たな集客経路を開拓する施策が必要です。

流入経路の数値を確認する際は、単純な流入数の多寡だけではなく、Organic Searchなど施策と連動しやすいチャネルの推移を継続的に追うことで、改善施策の効果を判断しやすくなります。

ユーザーのサイト内行動を測定する

ユーザーが自社サイトに流入した後の行動を測定することは、サイト内のコンテンツ改善に欠かせない要素です。訪問したユーザーがどのページを閲覧し、どのような操作を行ったかを詳細に把握します。

レポート画面のエンゲージメント項目を確認することによって、ページごとの表示回数や平均エンゲージメント時間を正確に分析できます。

サイト内行動を分析する際に、注目すべき具体的な指標は以下の通りです。

• 表示回数（ページビュー数）
• ページの90%地点までスクロールしたかどうか（拡張計測のスクロールイベント）
• 外部サイトへの離脱クリック数（拡張計測を有効にした場合に自動計測される範囲）

スクロールは90%地点への到達有無を、リンククリックは拡張計測が対象とする離脱クリックを計測する仕組みであると、Googleヘルプの拡張計測機能イベントで説明されています。任意のクリック数や詳細なスクロール回数を把握したい場合は、個別のイベント設定が必要です。

これらの指標を継続して測定することによって、ユーザーがウェブサイト内で十分に満足しているかを評価できます。滞在時間が極端に短いページを発見した場合は、速やかな改善が必須です。

コンバージョンの達成状況を確認する

ウェブサイトの最終成果であるコンバージョンの達成状況を測定することは、ビジネスの成否を判断するための核です。問い合わせや商品の購入など、あらかじめ設定した成果地点の達成数を確認します。

現在の標準仕様であるGA4では、登録したキーイベントの発生状況をレポート画面から一目で確認できます。

キーイベントとして測定すべき代表的なコンバージョン指標は、以下の通りです。

• 問い合わせフォームからの送信完了
• 自社サービスへの会員登録完了
• 商品の購入完了や予約完了

コンバージョンの発生件数を集計することによって、サイト全体の売上向上やリード獲得の成果を検証できます。目標の達成率が低い場合は、購入プロセスのどこで離脱が発生しているかを分析する必要があります。

コンバージョンの数値を確認する際は、達成数だけではなく、到達までの経路を合わせて追うことで、どの導線を強化すべきかを具体的に判断できるでしょう。

Google Analytics(グーグルアナリティクス)を単体で利用するだけでも、サイト内におけるユーザーの行動を詳細に把握できます。しかし、Google Search Console(サーチコンソール)などの外部ツールと連携させることによって、ユーザーがサイトに訪れる前の行動データも合わせて分析することが可能です。

具体的な外部連携のフローは、以下の2つのステップです。

1. Search Consoleを接続する
2. レポートで検索キーワードを確認する

これらの連携手順を完了させると、アクセス解析の利便性が飛躍的に向上します。具体的な連携手順と、連携後のレポート画面で検索キーワードを確認する方法を解説します。

Search Consoleを接続する

Google AnalyticsとSearch Consoleを接続することによって、検索エンジンでの表示回数やクリック数などのデータを統合した分析が可能です。

この2つのツールを連携させるには、あらかじめ両方の管理画面にアクセスできる権限を所有している状態が前提です。

具体的な接続設定は、Google Analyticsの管理画面にある「サービスとのリンク」から行います。

連携に必須となるのは同一のGoogleアカウントでのログインではなく、GA4プロパティの編集者権限とSearch Consoleプロパティの確認済み所有者権限です。異なるGoogleアカウントであっても、双方に必要な権限が付与されていれば連携できます。

Google Analytics単体と、Search Consoleを連携させた場合におけるデータ測定範囲の違いを比較した表は、以下の通りです。

このように、各ツールで計測できるデータの領域には、サイト流入の前後という明確な違いがそれぞれ存在します。

双方のデータを連携させることにより、ユーザーの動きを一本の線として網羅的に把握する環境が整いました。

レポートで検索キーワードを確認する

外部連携の設定が完了した後は、Google Analyticsのレポート画面から直接検索キーワードを確認できます。

ただし、連携されたデータが実際のレポートに反映されるまでには最大で48時間程度の時間が必要であり、すぐには表示されない点に注意が必要です。

連携データの確認には、左メニューの「レポート」から「集客」を開き、表示された画面で「集客サマリー」を選択します。

画面内に新しく追加されるSearch Console専用のカードから、詳細なレポートを表示させます。

Search Consoleとの連携完了後に、Google Analyticsの管理画面からアクセスできる主なレポートは、以下の通りです。

• 「Googleのオーガニック検索クエリ」レポート：訪問者が実際に検索したキーワードの一覧が表示されます。
• 「Googleオーガニック検索トラフィック」レポート：ランディングページごとの検索流入データを詳しく確認できます。

これらの専用レポートを活用することによって、どのキーワードが自社サイトのアクセス向上に寄与しているかを視覚的に分析できます。

流入の多いキーワードを特定できれば、新しいコンテンツの作成やSEO対策の方針決定に大きく役立ちます。

Google Analyticsの外部連携機能は、自社サイトの集客力をより高めるために欠かせない設定です。

ここまでの初期設定と連携をすべて完了させたら、いよいよ実際のデータ分析とウェブサイトの改善を進めましょう。

Google Analyticsは無料で利用できますか？

Google Analyticsは、基本的なアクセス解析機能を無料で利用できます。一般的なウェブサイトや個人のブログを運営する規模であれば、無料版の機能だけで十分に必要なデータを収集して分析することが可能です。

ただし、より大規模なエンタープライズ向けの機能が必要な場合には、有料版であるGoogle Analytics 360の導入を検討するのがおすすめです。まずは無料版から開始し、自社サイトの成長に合わせて最適なプランを見極めましょう。

旧バージョン（UA）のデータは引き継げますか？

旧バージョンであるUA(ユニバーサルアナリティクス)の計測データを、現行のGA4に直接引き継ぐ仕組みは用意されていません。UAとGA4ではデータの計測モデルが根本的に異なるため、過去の数値をそのまま移行することは不可能です。

UAプロパティへのアクセスは既に終了しているため新たなエクスポートはできませんが、過去にCSVファイル等で保存済みのデータがあればGA4のデータと照らし合わせて活用できます。未取得のデータがある場合は、Googleの公式サポート情報や自社の契約・保持状況を確認したうえで対応を検討してください。

導入後にデータが反映されるまでどのくらいかかりますか？

ウェブサイトに計測タグを設置した後、Google Analyticsのレポート画面に実際のアクセスデータが反映されるまでには最大で48時間程度の時間が必要です。設定直後はデータが未収集のステータスと表示される場合があるため、焦らずに待つことが前提となります。

ただし、管理画面の「リアルタイム」レポートを活用すれば、数分前の最新アクセス状況をほぼリアルタイムで確認可能です。タグが正常に動作しているかをすぐにテストしたい場合は、このリアルタイム機能を活用する手段が適しています。

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