小売アプリの利用時間は増加傾向 20代男性は前年同月比30.3％増

フラーが「小売アプリ年代別利用動向レポート2026」を公開

フラー株式会社（本社：新潟県新潟市、代表取締役社長：山﨑 将司、以下「フラー」）は、アプリ市場分析サービス「App Ape（アップ・エイプ）」に蓄積するデータをもとに、2025年1月から2026年6月までの国内の小売アプリの利用動向を年代別に分析した「小売アプリ年代別利用動向レポート2026」を公開しました。

本レポートでは、コンビニ、スーパー、百貨店、モール、家電量販店、ホームセンター、ドラッグストア、調剤薬局の8業態を対象に、小売アプリの利用時間の推移をはじめ、性別・年代別の利用時間の変化、1ユーザーあたりの利用個数と利用頻度、時間帯別の利用率、年代別・性別に利用者構成が特徴的なアプリなどを分析しています。

分析の結果、小売アプリの1ユーザーあたり月間利用時間は増加傾向にあり、2026年6月は20代以上のすべての性別・年代で前年同月を上回り、20代男性が30.3％増と最も高い伸びとなりました。また、月に5個以上の小売アプリを利用するユーザーの割合は60代以上で30.0％に達し、年代が上がるほど利用個数・利用頻度が高まる傾向がみられました。

年代別・性別の利用動向や業態ごとの利用者構成の分析を通じて、2025年1月から2026年6月の小売アプリ市場における変化や注目トレンドを紹介しています。

▼「小売アプリ年代別利用動向レポート2026」をダウンロード

https://ja.appa.pe/reports/generational-retail-appmarketreport-2026

調査方法

フラーが提供するアプリ市場分析サービス「App Ape」による分析。国内約40万台のAndroid端末から収集したサンプルデータの中から、一定の条件を満たすものを抽出して分析を実施。

調査対象アプリ

以下のすべての条件を満たすアプリを「小売アプリ」として調査対象とした。

・2026年6月におけるAndroidアプリのMAUが500以上

・「コンビニ」「スーパー」「百貨店」「モール」「家電量販店」「ホームセンター」「ドラッグストア」「調剤薬局」の8業態のアプリに該当するもの

業態の判断は、アプリ名や説明文のキーワード、業界団体の会員企業・施設一覧への掲載を手がかりに実施。

調査期間

2025年1月〜2026年6月（利用時間の推移）

2025年6月／2026年6月（前年同月比の比較）

① 20代男性の小売アプリ利用時間は前年同月比30.3％増 20代以上の全性別・年代で増加

2026年6月の小売アプリの1ユーザーあたり月間利用時間を前年同月と比較したところ、掲載した20代以上のすべての性別・年代で増加しました。

最も伸びが大きかったのは20代男性の30.3％増で、次いで30代男性が17.3％増、40代男性が14.9％増となっています。女性では30代が12.6％増、60代以上が11.7％増と、いずれも前年同月を上回りました。

② 60代以上は30.0％が月に5個以上を利用　年代が上がるほど利用個数が多い

2026年6月に1個以上の小売アプリを利用したユーザーを対象に、同月内に利用した小売アプリの個数を年代別に集計しました。5個以上を利用する割合は60代以上で30.0％、50代で28.3％となった一方、10代は1個のみの利用が54.4％と最も高くなりました。

高年齢層では複数の小売チェーンのアプリを日常的に使い分けている一方、若年層では利用が特定のアプリに集中している可能性があります。

③ 60代以上の割合が高い小売アプリでは利用者の55.9％を占める

2026年6月のAndroidにおけるMAU1万以上の小売アプリを対象に、月間利用ユーザーに占める60代以上の割合を分析しました。

「いかりスーパーマーケット」では55.9％、「丸広百貨店」では51.0％、「近商ストア」では50.5％と、利用者の半数以上が60代以上のアプリもみられました。

同じ小売アプリでも業態やチェーンによって利用者の年代構成は大きく異なることが分かりました。

なお数値は各アプリの利用者に占める60代以上の比率であり、60代以上の利用者数や利用率の順位を示すものではありません。掲載アプリは条件を満たすアプリの中から当社編集部が抜粋したものです。

▼レポートのダウンロードはこちら

https://ja.appa.pe/reports/generational-retail-appmarketreport-2026

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フラーが提供するApp Ape（アップ・エイプ）は、スマホアプリの実利用データをもとに、アプリのユーザー動向に関するデータを提供するアプリ市場分析サービスです。

テレビにおける視聴率情報のスマホ版のような位置付けで、アプリが「いつ・誰に・どのくらい」使われているかといったデータをご覧いただけます。

アプリのユーザー動向のデータに加え、アプリストア情報やユーザーの属性情報など横断的なデータを提供しており、市場・競合調査を始めとするアプリの企画・マーケティングに幅広くご利用いただけます。

アプリ開発会社や広告代理店・金融機関など、アプリに関わる様々なビジネスパーソンにご活用いただいており、これまでに500社以上の企業様にご利用いただいています。

App Ape公式サイト

https://ja.appa.pe/

フラーは「ヒトに寄り添うデジタルを、みんなの手元に。」をミッションに掲げ、フラーが持ちうるすべてのプロフェッショナル領域でアプリやウェブなどデジタルにかかわる支援を行う「デジタルパートナー事業」を積極的に展開しています。

新規・既存事業の戦略構築からプロダクト開発・グロースまで“ワンチーム”で伴走。「デジタル領域全般で頼られる存在」として顧客に寄り添い、課題解決や事業成長に貢献しています。

柏の葉本社と新潟本社の二本社体制で、それぞれの地方の特長を最大限に活かした経営により、中長期的な成長を目指しています。

ご参考：フラー公式サイト・デジタルパートナー事業について

https://www.fuller-inc.com/business

会社名：フラー株式会社

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【新潟本社】新潟県新潟市中央区笹口1丁目2番地 PLAKA2 NINNO

代表者：代表取締役社長 山﨑 将司

設立日：2011年11月15日

事業内容：デジタルパートナー事業

上場証券取引所：東京証券取引所 グロース市場（証券コード：387A）

URL：https://www.fuller-inc.com/

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