【GRAND調査】GRAND視聴者の4割超が「ステータス消費志向層」｜高級車の保有は約1.7倍(n=1,036)

公開：2026年8月5日更新：2026年8月7日

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この記事はプレスリリースです

本記事は、PR TIMESに掲載された企業・団体等のプレスリリースを原文のまま転載しています。記事内容は発表時点の情報です。

発表元: GRAND株式会社
原文: PR TIMESで元のプレスリリースを読む
配信日時: 2026年8月5日 08時40分
転載日: 2026年8月6日

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転載

プレスリリース本文

GRAND視聴者の4割超40.1%（415名）がステータス消費志向層。高級車・輸入車の保有は約1.7倍、購入検討も約1.6倍。高級時計・百貨店外商等の出稿判断に使える一次データを本日公開。

オフィスビルメディア『GRAND』を展開するGRAND株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：坂上仁／三菱地所グループ）は、自社調査「GRAND視聴者属性調査（n=1,036）」をもとにした、ステータス消費志向層の含有率クロス集計レポートを本日公開しました。本レポートは、ラグジュアリー（高級時計・ジュエリー・百貨店外商・プレミアムブランド）を扱う広告主に向けて、「GRAND視聴者の中に、ステータス消費志向層がどれだけ含まれるか（ターゲット含有率）」と、その層の質・行動・保有の実態を一次データで示すものです。

中核となるステータス消費志向層（高級車や高級時計などを持つことは社会的ステータスだと感じると回答した層）は、GRAND視聴者の40.1%＝4割超（415名）でした（n=1,036ベース）。この層は志向にとどまらず、国産高級車の保有26.0%（全体の約1.7倍）・輸入車21.0%（約1.7倍）と、実際の保有を伴う層です（n=415・参考値）。

▶ ステータス消費志向層がどれだけ含まれるか（含有率・層の質・行動・保有の実態）がわかる媒体資料を見る：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/premium-status

主要な発見

「高級車や高級時計などを持つことは、社会的ステータスだと感じる」にあてはまる層＝40.1%（415名／4割超）（n=1,036ベース）
志向が保有を伴う：国産高級車の保有26.0%（全体15.3%の約1.7倍）・輸入車21.0%（約1.7倍）・ゴールドカード以上64.1%・タクシー週1以上43.9%（約1.6倍）（n=415・参考値）
質・行動：部長クラス以上26.0%（約1.4倍）・導入関与67.5%（約1.4倍）・導入依頼22.2%（約1.6倍）（n=415・参考値）

発見1｜ステータス消費志向層はGRAND視聴者の4割超（40.1%）

指標	ステータス消費志向層	GRAND視聴者全体平均	全体平均比
含有率（n=1,036ベース）	40.1%（415名／4割超）	―	―
部長クラス以上（計）	26.0%	18.9%	約1.4倍
システム・サービス導入に関与（決裁/選定）	67.5%	48.2%	約1.4倍

※含有率（40.1%）はGRAND視聴者n=1,036ベース。役職・関与（n=415）は参考値（傾向）です。倍率はGRAND視聴者全体平均比（丸め前の集計値から算出）。所得・資産の実数値は掲載していません。

発見2｜志向が保有を伴う——高級車・輸入車の保有は約1.7倍

保有・志向	ステータス消費志向層	GRAND視聴者全体平均	全体平均比
国産高級車（レクサス等）を保有	26.0%	15.3%	約1.7倍
輸入車（メルセデス、BMW等）を保有	21.0%	12.5%	約1.7倍
高級車・輸入車の購入・買換えを検討	54.9%	33.5%	約1.6倍
ゴールドカード以上を保有	64.1%	52.8%	約1.2倍
百貨店を月1回以上利用	67.2%	50.5%	約1.3倍
タクシーを週1日以上利用	43.9%	27.1%	約1.6倍
見た目の若々しさはビジネスでも重要（計）	82.2%	66.9%	約1.2倍

※ステータス消費志向層n=415＝参考値（傾向）。倍率はGRAND視聴者全体平均比（丸め前の集計値から算出）。

発見3｜情報感度が高く、知った後によく動く

情報感度・行動	ステータス消費志向層	GRAND視聴者全体平均	全体平均比
導入を検討するよう担当者に依頼する	22.2%	13.5%	約1.6倍
資料請求・問い合わせをする	21.4%	13.8%	約1.6倍
ニュース・ビジネス情報サブスク	40.7%	26.4%	約1.5倍
仕事の情報収集を欠かさない	33.5%	26.9%	約1.2倍

※ステータス消費志向層n=415＝参考値（傾向）。倍率はGRAND視聴者全体平均比（丸め前の集計値から算出）。

調査の背景

高級時計・ジュエリー・百貨店外商などのラグジュアリー領域は、冬のボーナス商戦・年末年始のギフト需要に向けて出稿が集中します。一方で、こうした商材の出稿では、「その面に、ステータス消費を志向する層がどれだけ含まれているか」は定量化されにくいものでした。そこでGRANDは、視聴者属性調査（n=1,036）からステータス消費への志向で層を抽出し、その含有率と層の質・行動・保有の実態を可視化しました。GRANDは、働く人が毎日通るオフィスビルのエレベーター内メディアであり、特定の面を「狙い撃つ」のではなく、全台配信によって働く人々へのリーチを可視化するメディアです。

※本レポートはGRANDの一次調査データの公開であり、特定企業・特定商材の事例ではありません。また、決裁関与層シリーズとは異なり、ステータス消費への志向で括った層の含有率です。本文中の商材は「ラグジュアリー（高級時計・ジュエリー／レザーグッズ／百貨店外商／プレミアムブランド等）」のカテゴリとして記載しています。

▶ どの層に・どれだけ届くかの詳細（含有率×層の質×行動×保有の実態）を媒体資料で見る：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/premium-status

この層への接点——冬ボーナス商戦の出稿判断に

ラグジュアリーは冬のボーナス商戦・年末年始のギフト・節目の自己投資と、年末（11〜12月）に需要が高まる領域です。GRAND視聴者は4割超がステータス消費志向層であり、働く人が毎日通うオフィスビルのエレベーターで日常的に接点を持てます（n=415・参考値）
冬商戦に向けた出稿計画の判断材料として、この含有率と保有の実態・行動の分布をご活用いただけます

調査概要

調査名	GRAND視聴者属性調査（オフィスビル生活実態調査より、GRAND視聴者分を集計）
調査主体	GRAND株式会社（自社調査）
サンプル数	n=1,036（元調査N=2,071のうちGRAND視聴者）
対象者	GRAND視聴者
ターゲット層の定義	「高級車や高級時計などを持つことは、社会的ステータスだと感じる」に「とてもあてはまる」「ややあてはまる」と回答（top2）した層（GRAND視聴者ベース／志向軸・決裁関与等のフィルタなし）。参考区分：管理職層＝部長クラス以上（n=108）、実務者層＝課長クラス以下（n=303）
含有率	40.1%（415名／4割超）
集計対象設問	ステータス消費への志向／自動車・クレジットカード等の保有／車の購入意向／百貨店・タクシーの利用頻度／役職／システム・サービス導入への関与／情報感度／知った後の行動（複数回答含む）
調査時期	2026年1月（実査）
調査会社	株式会社マクロミル

※含有率（40.1%）はn=1,036ベース。層の質・行動の各%は n=415 の値であり、参考値（傾向）として扱います。倍率はすべて「GRAND視聴者全体平均比」で、丸め前の集計値から算出しています。所得・資産の実数値は掲載していません。詳細・全選択肢の分布は添付クロス集計レポートを参照してください。