海外ユーザーが関心を寄せるブランドは？ZenLuxe、購入前行動データを分析した「海外ラグジュアリー需要レポート」を公開

公開：2026年8月6日更新：2026年8月7日

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この記事はプレスリリースです

本記事は、PR TIMESに掲載された企業・団体等のプレスリリースを原文のまま転載しています。記事内容は発表時点の情報です。

発表元: ZenGroup株式会社
原文: PR TIMESで元のプレスリリースを読む
配信日時: 2026年8月6日 10時00分
転載日: 2026年8月7日

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転載

プレスリリース本文

62の国と地域へ販売実績を持つラグジュアリーブランド専門越境ECモールが、ウィッシュリスト・カート追加データから海外ユーザーの関心を分析

越境ECをトータルで支援するZenGroup株式会社（本社：大阪市中央区）が運営するラグジュアリーブランド専門の越境ECモール「ZenLuxe（ゼンラクス）」は、2025年4月のサービス開始以来、62の国と地域へ商品を販売してきました。

本レポートでは、2026年7月のZenLuxe上の購入前行動データを分析し、海外ユーザーが関心を寄せたブランドやバッグカテゴリーなどの需要傾向をまとめました。

売上実績だけでは捉えにくい「購入前の関心」に着目し、ウィッシュリスト（お気に入り登録）とカート追加の違いから、海外ユーザーの需要傾向を分析しています。

なお、本レポートはZenLuxe上で取得したデータを集計・分析したものであり、市場全体の傾向を示すものではありません。

■調査概要

集計対象：ZenLuxeに掲載されたバッグカテゴリーの商品

集計期間：2026年7月1日～30日　

分析方法：ZenLuxe上のウィッシュリストおよびカート追加データを自社で集計・分析

※カート追加アクションは購入完了を示すものではありません。

※本レポートはZenLuxe上の行動データを分析したものであり、市場全体の傾向を示すものではありません。

■調査結果

1. 海外ユーザーから最も高い関心を集めたブランドはLouis Vuitton。購入前行動からブランドごとの特徴も

直近30日のブランド別集計では、ウィッシュリスト・カート追加がともにLouis Vuittonが最も多く、海外ユーザーから高い関心を集めていることが分かりました。

ウィッシュリストでは1位Louis Vuitton（38.7％）、2位CHANEL（15.3％）、3位Gucci（13.2％）、4位Hermès（9.9％）の順となりました。カート追加では1位Louis Vuitton（33.4％）、2位Gucci（12.5％）、3位CHANEL（10.1％）、4位Hermès（5.2％）の順となりました。

Louis Vuittonが双方で1位となる一方で、2位と3位はウィッシュリストとカート追加で順位が入れ替わる結果となりました。CHANELはウィッシュリストでGucciを上回った一方、カート追加ではGucciが逆転しています。

このことから、ブランドによって関心を持つ段階と、具体的に購入を検討する段階で行動傾向に違いが見られました。

2. 海外ユーザーが関心を寄せるバッグカテゴリーは、ブランドごとに異なる傾向

ブランド別にバッグカテゴリーを分析したところ、Louis Vuittonはショルダーバッグ（37.5％）を中心としながらも、トートバッグ（17.2％）、その他（17.8％）、ポーチ（14.0％）など複数のカテゴリーに関心が分散する傾向が見られました。

一方、Gucciはショルダーバッグ（41.8％）とトートバッグ（29.3％）の構成比が高く、比較的限られたカテゴリーに関心が集まる傾向となりました。

CHANELもショルダーバッグ（43.8％）が最も高い割合を占めましたが、トートバッグ（15.9％）も一定の割合を占めており、ショルダーバッグを中心に幅広いカテゴリーへの関心が見られました。

このように、ブランドごとに海外ユーザーが関心を寄せるバッグカテゴリーには違いが見られました。

続いて、カート追加データと比較しました。

カート追加ではバッグカテゴリーがより多様化

ウィッシュリストでは各ブランドともショルダーバッグへの関心が最も高く見られました。一方、カート追加ではブランドごとに構成比の変化が見られました。

例えば、Louis Vuittonではハンドバッグが最も高い構成比（34.6%）となり、ショルダーバッグに加えてポーチやトートバッグにも一定の割合が見られました。Gucciではショルダーバッグとトートバッグが中心となり、CHANELではショルダーバッグが引き続き最多である一方、ハンドバッグや財布の割合も比較的高くなりました。

このことから、ウィッシュリストとカート追加では、ブランドごとに関心を集めるバッグカテゴリーの構成比に違いが見られました。

※本分析はZenLuxe上の行動データをもとにしたものであり、カテゴリー構成は掲載商品の在庫状況などの影響も受けます。

■国境を越えて届ける、62の国と地域

本レポートは、ZenLuxeが2025年4月のサービス開始以来、62の国と地域への販売を通じて蓄積したデータをもとに分析しています。

国別では、米国が最大の販売先となり、全体の約37.4％を占めました。続いてオーストラリア、スペイン、シンガポール、カナダが上位に入っています。

また、ドイツ、スペイン、スイス、英国、オランダ、フランスなど、欧州の複数国が販売先上位10カ国に含まれています。

地域別では、北米が最も多く全体の42.9％を占めています。次いで欧州が33.0％、アジア・太平洋が19.5％を占めています。欧州ではドイツ、スペイン、スイス、オランダ、英国、フランスなどを中心に複数の国が販売先上位10カ国に入りました。一方でアジア・太平洋では、オーストラリアとシンガポールの2つの市場で16.8％を占めました。

※販売国数および国別構成は、2025年4月から2026年6月末までの取引実績を元に算出

■ラグジュアリーブランド専門越境ECモール「ZenLuxe」について

ZenGroup株式会社が運営する、主に中古品を中心に、ラグジュアリーブランド品を専門に取り扱う越境ECモールです。既存の越境ECモール「ZenPlus」の仕組みを活用しながら、ラグジュアリーブランド品に特化したマーケットプレイスとして展開。海外送料を完全無料化し、世界中の消費者が安心して日本からラグジュアリーブランド品を購入できる環境を提供します。

▼ZenLuxeのサービス紹介

https://zen.one/zenplus

▼ラグジュアリーブランド専門越境ECモール「ZenLuxe」

https://zenluxe.jp/en/

■今後について

サステナビリティへの関心の高まりや円安、そして世界的な「Used in Japan（日本品質）」のラグジュアリー中古品ブームを背景に、ZenLuxeでは、購入前行動を含むユーザーデータの分析を通じて海外市場の需要を継続的に把握し、その知見を提携事業者やパートナー企業への販売支援やサービス改善に活用してまいります。今後も、実データに基づく市場インサイトを提供することで、日本企業の越境販売拡大に貢献してまいります。