【JKラボ調べ】女子高生の「周りで流行」1位は麻辣湯、「今一番の流行」1位はメロジョイ。71.9%が流行をきっかけに購買・体験

～現役女子高生が社長の株式会社nowWnowが96人に調査。流行の判断材料はSNSが54.2%、次に来るのはベーグル・焼き芋・バルーンスカート～

株式会社nowWnow（代表取締役社長：莉叶）が運営する女子高生メディア＆シンクタンク「JKラボ」は、女子高生96人を対象に「今流行っているもの・これから流行るもの」を調査しました（調査期間：2026年10月5日〜8日）。

「周りで流行っている」と感じるものの1位は麻辣湯（25.0%）、「今一番流行っている」と思うものの1位はメロジョイ（12.5%）でした。よく見かける流行と、一番だと感じる流行は一致しないことが分かりました。流行を感じるきっかけは「TikTokやInstagramなどSNSでよく見る」が54.2%で最多。71.9%が「流行っているから」という理由で実際に買った・やった・使った経験があると回答しました。

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https://nowwnow.jp/ranking/post-20261019-1656/ 

① 「よく見る流行」と「一番の流行」は別物

麻辣湯は「周りで流行」では25.0%で1位でしたが、「今一番の流行」では8.3%で3位でした。一方メロジョイは「周りで流行」16.7%（2位タイ）、「今一番の流行」12.5%で1位です。日常で見かける定番と、JKが今一番だと感じる流行には差があります。

② 流行の判断材料はSNSが過半数

流行を感じる理由は「SNSでよく見る」が54.2%。「友達が持っている・やっている」20.8%、「学校で話題になる」11.5%が続きます。

③ 流行は「見るだけ」で終わらない

71.9%が「流行っているから」という理由で、実際に買った・やった・使った経験があると回答しました。JKにとって流行は、そのまま購買・体験のきっかけになっています。

「周りで流行っているもの」1位は麻辣湯

「周りで『流行っている！』と感じるもの」の1位は「麻辣湯」で25.0%。「スクイーズ」と「メロジョイ」が16.7%で並び、「めじるしチャーム」14.6%、「M!LK」12.5%が続きました。食べ物、雑貨、アーティストと、ジャンルをまたいでランクインしています。

麻辣湯は、お店の前に行列ができていたり友達のストーリーズなどにアップされているのをよく目にするので、女子高生にも流行していると言えます。

「今一番流行っているもの」1位はメロジョイ

「今一番『流行っている！』と思うもの」の1位は「メロジョイ」で12.5%。「M!LK」11.5%、「麻辣湯」8.3%、「スクイーズ」7.3%が続きました。

スクイーズとメロジョイは両方の質問で上位に入りました。スクイーズというジャンル全体に加え、その中でもメロジョイというブランドに注目が集まっています。メロジョイのポップアップが始まったことも、話題の理由の一つと考えられます。

流行を感じるきっかけは「SNS」が54.2%

「流行っていると感じる理由」の1位は「TikTokやInstagramなどSNSでよく見る」で54.2%。「友達が持っている・やっている」20.8%、「学校で話題になる」11.5%が続きました。SNSでの露出に加え、友達や学校といった身近な場も流行を感じるきっかけになっています。

71.9%が「流行っているから」で購買・体験

「流行っているから」という理由で、自分もやった・買った・使った経験が「ある」と答えたのは71.9%でした。SNSで見て、友達が持っているのを見て、実際に試す。JKにとって流行は購買・体験に直結しています。

次に流行るのはベーグル、焼き芋、バルーンスカート、平成レトロ

「これから絶対流行る！」と思うもののジャンル別1位は「食べ物・スイーツ・グルメ」で20.8%。「ファッション・メイク・ヘア・アクセ」15.6%、「アイドル・芸能・音楽」13.5%、「ハンドメイド・趣味・デコ」11.5%が続きました。

具体的な回答には「ベーグル」「焼き芋」「バルーンスカート」「チェックのニット」が挙がりました。「平成レトロ・懐かしいもの」も8.3%あり、「平成レトロ」「妖怪ウォッチ」といった回答も見られました。

「今回の調査で一番面白かったのは、『周りでよく見るもの』と『今一番流行っているもの』が違ったことです。麻辣湯は学校のお昼休みでも当たり前に見かけますが、今一番熱いのはメロジョイ、という感覚はJKの間でリアルだと思います。そして7割以上が『流行っているから』で実際に買ったり試したりしている。JKの流行は、見るだけで終わらずにすぐ行動になります。JKラボはこれからも、当事者だからこそ分かる“今”をデータで発信していきます。」

※本調査を転載・引用いただく場合は、出典元として「株式会社nowWnow／JKラボ調べ」と記載をお願いいたします。

「JKラボ」は、女子高生の「最旬トレンド」を生み出し、ビジネスの「ティップス（ヒント）」を提供するメディア＆シンクタンクです。全国の女子高生約500名が登録している、Z世代のリアルなトレンドとインサイトを収集・発信するプラットフォームでもあります。企業は、現役女子高生が商品・サービス・アプリなどを実際に体験した感想やフィードバックを通じて、Z世代の“リアルな声”をマーケティング施策に活用できます。

女子高生は、このメディアを見てSNSを楽しむための最新トレンドを知ることができます。JKラボは、SNSやコミュニケーション、インサイト研究などを多角的に展開し、企業の若年層マーケティングを総合的に支援するシンクタンクとしてもご活用いただけます。

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社名：株式会社nowWnow

代表者：代表取締役CEO 莉叶（りのあ）

本社所在地：東京都渋谷区渋谷1-22-1 CHビル

Webサイト：https://nowwnow.jp/#about 

設立：2026年9月

資本金：3,000,000円

事業内容：メディア事業、マーケティング支援事業、シンクタンク事業

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