一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構（EBMI）は2026年4月17日、新刊『ザ・マーケティング・イシュー 10年後も必要とされる日本企業の課題と解決策』の発売を発表しました。
『ザ・マーケティング・イシュー』の構成と執筆陣
本書では、実務の最前線で避けては通れない「重大な課題（イシュー）」を明らかにし、その解決策を提示する構成が採られています。デジタル化や生成AI（人工知能）の動向も視野に入れ、顧客から10年後も必要とされる「企業」と「ブランド」の確立を目指す内容です。
編著者の田中洋氏は、日本マーケティング学会の元会長であり、ブランディングの研究の第一人者として知られています。EBMI代表理事の木田浩理氏およびEBMI研究主幹の芹澤連氏も、各章の執筆者として名を連ねています。
全4部構成で網羅するマーケティング課題
書籍全体は「日本企業のトータル課題」「メディアとコミュニケーションの課題」「顧客分析の課題」「BtoBとグローバルの課題」の4部で構成されています。CMO不在の背景からブランド成長メカニズム、AI時代の人材養成まで、全11章にわたり喫緊の課題を全方位で扱っており、主な章テーマは次の通りです。
- 日本企業にCMOが少ない理由
- ブランドの成長メカニズムと実践
- デジタル広告への不信と解決策
- データがあっても顧客が見えない構造
- BtoBマーケティングの成果向上策
執筆陣には、トライバルメディアハウス代表取締役社長の池田紀行氏やNexal代表取締役の上島千鶴氏など、各領域の実務家・研究者が揃っています。主な読者層はCMO（最高マーケティング責任者）や実務経験のあるマーケター、コンサルタント、研究者であり、ビジネススクールの社会人学生にも薦められる1冊です。
書籍の概要とEBMIの情報
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 書名 | ザ・マーケティング・イシュー |
| 編著者 | 田中洋 |
| 出版社 | 日経BPマーケティング |
| 発売日 | 2026年4月17日(金) |
| ページ数 | 400ページ |
| 発行団体 | EBMI |
| EBMI発足日 | 2024年7月31日 |
| 所在地 | 東京都中野区東中野4-30-9 |
trends編集部の一言
マーケティング関連の書籍は海外著者によるものが多い中、日本市場の課題に正面から向き合う構成は、実務者にとって貴重な選択肢になりそうだと感じました。海外事例をそのまま当てはめにくい場面は実務上少なくないため、国内の実務家・研究者が書いた知見は手元に置いておきたい資料です。
全11章で扱われるテーマの幅広さから、自分が今まさに直面している課題にピンポイントで当たる章が見つかる可能性は高いと感じました。社内でマーケティング戦略の見直しを進めている担当者にとっては、各章のイシューをチェックリスト的に使うことで、自社の取り組みに抜け漏れがないか確認する材料になりそうです。
References
- ^ PR TIMES. 「日本のマーケティング界を牽引するエキスパートたちが集結『ザ・マーケティング・イシュー 10年後も必要とされる日本企業の課題と解決策』本日4月17日(金)発売 | 一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000008.000159817.html, (参照 26-04-17).
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