江崎グリコ×講談社が明かすIP活用のリアル。成果を生む理由から具体手順までを網羅する特別セミナーを配信。

『ジャイアントコーン』の事例から学ぶ成功の裏側と、IP選定・権利元調整・店頭展開までの実践ステップ

株式会社クロス・マーケティンググループのグループ会社でソーシャル&セールスプロモーションサービスを展開する株式会社エクスクリエ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：小笠原 亨、以下「エクスクリエ」）は、キャラクターやアニメなどの知的財産（IP）を活用したプロモーションをテーマにしたオンラインセミナー『【特別配信】IPコラボは、なぜ「売場」を動かすのか ～江崎グリコ×講談社が明かす実践知と、IP活用の具体的な進め方～』を配信いたします。

※エクスクリエが2026年7月に開催したオンラインカンファレンス『選ばれるブランドを、解剖する。～生活者・小売・店頭を動かす、これからの消費財マーケティング～』にて大好評をいただいた、江崎グリコ様・講談社様登壇の特別セッションの限定再配信版です。

詳細・お申込み

キャラクターやアニメなどの知的財産（IP）を活用したプロモーションは、商品の注目度を高め、店舗での陳列スペース（売場）を確保・拡大するための強力な施策として導入が進んでいます。

一方で、いざ自社で検討・推進しようとすると、「社内を納得させる成果のロジックが不足している」「IPの選定から権利元との調整、実際の店頭展開に至るまでの具体的な手順がわからない」といった課題に直面するケースも多く見られます。

そこで、IP活用プロモーションの実践例をご紹介したことで大きな反響をいただいた、江崎グリコ株式会社・株式会社講談社登壇の特別セッションを限定再配信いたします。ロングセラー商品『ジャイアントコーン』のプロモーション事例をもとに、メーカーとIP権利元（版元）双方の視点から、IP施策が売場を動かす背景や成果を生んだ企画づくりのポイントを解説します。

あわせて、実際にIPプロモーションを検討・推進する際の具体的なフロー（IP選定、権利元調整、店頭展開まで）を分かりやすく整理し、IP活用の基礎から実践までを体系的に学べる内容をお届けします。

• 「IPコラボは一過性で終わるのではないか」という社内反論への対策やロジックを学びたい方
• 定番ブランドの価値や売場を継続的に高めたいメーカーのマーケティング・販促担当の方
• IPコラボの検討から実際の店頭展開まで、スムーズな進め方や具体的な推進ステップを把握したい方
• 来期（2027年夏施策等）に向けたプロモーション企画の仕込みとして、成功事例と実践知をインプットしたい方

1．【特別セッション再配信】IPコラボは、なぜ「売場」を動かすのか 〜版元とメーカーが明かす、実践知と活用の視点〜

2．IPコラボの具体的な推進ステップ。企画立案から権利元交渉・店頭展開までの全体フローと、トキオ・ゲッツのソリューション紹介

3．質疑応答

小山 人志 氏

江崎グリコ株式会社
乳業事業部 マーケティング部

大阪出身、大阪在住。アメリカでの建築デザイン事務所に勤務後、フランスにてTord Boontjeに師事、プロダクトデザイナーとして研鑽。帰国後は、企業のブランドデザインコンサルの職を経て、江崎グリコに入社。現在は、乳業事業部でアイスクリームブランドをマーケティング。座右の銘は、永遠のトリッキー。「なにこれ？感」が大好物です。

森口 智揮 氏

株式会社講談社
ライツMD部部長 兼 グローバル統括室担当部長

2000年に株式会社講談社入社。雑誌・コミック・デジタルメディアの広告営業、デジタルメディア担当などを経て、2024年9月より現職。現在ライツ・メディアビジネス本部のライツMD部部長 兼 グローバル統括室担当部長として、国内外の商品化業務及び広告・プロモーション活用、イベント関連、Web3領域等のIPに関わるライセンス業務全般を手掛ける。

小笠原 亨：ファシリテーター

株式会社エクスクリエ 代表取締役社長 兼
株式会社トキオ・ゲッツ代表取締役

2011年、株式会社ドゥ・ハウス（現エクスクリエ）に入社しキャリアをスタート。生活者ネットワークとデジタル技術を掛け合わせた事業推進で実績を積む。現在はクロス・マーケティンググループの執行役員としてグループのデジタルマーケティング領域を統括しながら、株式会社エクスクリエ、株式会社トキオ・ゲッツ、株式会社REECHの代表を兼任。

【会社概要】

会社名　：株式会社エクスクリエ

代表者　：代表取締役社長　小笠原 亨

所在地　：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号

設立　　：1972年3月

主な事業：オンライン・オフラインを統合したソーシャル＆セールスプロモーションの策定、実行支援

URL　　：https://www.excrie.co.jp/

会社名　：株式会社トキオ・ゲッツ

代表者　：代表取締役　小笠原 亨

所在地　：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号

設立　　：1998年3月

主な事業：アニメライセンシングプロモーション、アニメ声優イベント、アニメコラボ商品の開発

URL　　：https://tokyogets.com/

会社名　：株式会社クロス・マーケティンググループ（東証3675）

代表者　：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹

所在地　：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号

設立　　：2013年6月

主な事業：デジタルマーケティング事業及びリサーチ・インサイト事業を行う子会社等の経営管理及びそれに付帯または関連する事業

URL　　：https://www.cm-group.co.jp/

クロス・マーケティンググループは、リサーチ・インサイト事業を起点に事業領域を拡大してきた、総合マーケティングソリューション企業グループです。2026年6月期末において、連結従業員数1,919名、国内外合わせて30社以上のグループ企業からなり、国内最大級・1,600万人以上のパネルネットワークを基盤に年間20,000件以上のリサーチを実施しているほか、IP領域やインフルエンサーマーケティングなどを含むデジタルマーケティング事業も展開。生活者のWhy（なぜ）の解明を通して、マーケティングプロセスにおける戦略立案から実践まで一気通貫で支援しています。年間累計取引社数は7,900社超、世界10ヵ国に広がる拠点からグローバルに事業を展開しています。