RED・アリババTmallジャパン・Yorenが中国化粧品市場の最新戦略を解説！「2027年、中国化粧品市場の勝ち筋」 無料セミナーを12月9日(水)に開催

2026年ダブルイレブン（W11/双十一）の最新動向から、REDでの認知・口コミ、Tmallでの購買までを一気通貫で読み解く

株式会社Yoren（本社：東京都千代田区、代表取締役CEO：金田修、以下「Yoren」）は、2026年12月9日（水）、東京・赤坂のWeWork赤坂グリーンクロスにて、日本の化粧品・パーソナルケア関連企業を対象とした無料オフラインセミナー「2027年、中国化粧品市場の勝ち筋とは？」を開催します。

本セミナーには、中国のライフスタイルSNSプラットフォーム「RED（小紅書）」のアジア市場担当、アリババ Tmall Japanの担当者、中国市場における事業支援を手がけるYorenが登壇します。

中国の化粧品市場では、SNSやコンテンツを通じて商品・ブランドを知り、検索し、口コミやレビューを確認し、比較したうえでECで購入するという一連の消費行動を捉えることが重要になっています。今回のセミナーでは、REDでの認知・口コミからTmallをはじめとするECでの購買・売上までを、RED、アリババ、Yorenの3者がそれぞれの立場から読み解きます。

中国市場への進出・事業拡大を考える日本の化粧品・パーソナルケア企業にとって、中国ECプラットフォームへの出店や中国SNSでの広告出稿だけではなく、消費者がどこでブランドを知り、何を見て比較し、どのように購買へ進むのかまでを一体で設計することが重要です。

今回のセミナーでは、RED（小紅書）が担うブランドの発見・検索・口コミ・比較、Tmallを中心とするECでの購買、そしてYorenによる中国市場のデータ分析と日本企業の戦略・実行支援という異なる視点を組み合わせ、中国消費者の行動を「認知」と「販売」に分断せず、一連の流れとして捉えます。

RED（小紅書）からは、プラットフォーム上でブランド認知を獲得し、購買・売上へつなげるための考え方を紹介。アリババからは、2026年W11（ダブルイレブン）後の最新動向を踏まえ、中国EC市場における化粧品・パーソナルケアカテゴリーの変化と日系企業への示唆を紹介する予定です。Yorenからは、ソーシャルリスニングを通じて見えてくる中国化粧品市場のトレンドや消費者の関心・評価の変化を分析し、認知獲得から販売拡大までをつなぐ戦略について考察します。

• 中国消費者が化粧品・パーソナルケア商品を「知る・検索する・比較する・買う」までの行動変化
• RED（小紅書）を活用してブランド認知や口コミを形成し、購買につなげるための考え方
• 2026年W11を踏まえた中国EC・化粧品市場の最新動向
• ソーシャルリスニングから見える中国化粧品市場のトレンドと消費者ニーズ
• 日系化粧品・パーソナルケア企業が2027年に向けて検討すべき中国市場戦略

Lora（罗荣清）／Rednote, Industry Lead, Beauty & FMCG, Asia, Global Business Solutions

グローバルビジネスのプロフェッショナルとして、クロスボーダーECや化粧品・FMCGブランドのマーケティング、大型クライアントの運営領域の支援を4年以上にわたり手掛ける。現在はREDにて東アジア市場のビューティー＆FMCG領域を担当し、REDを活用したブランド価値の向上、共感の醸成、日系ブランドのグローバル展開を支援しています。

Carolyn（朱芝）／アリババ Tmall Japan, Business Development Manager

学習院大学大学院卒業。一貫して日本商品の越境領域に従事し、日本酒の海外展開・ブランドインキュベーション事業などを経験。2024年よりアリババ天猫国際（Tmall Global）に入社。現在は日本のコスメ・ホームケア領域におけるブランド誘致および、中国市場進出に伴うクロスボーダーソリューションの立案・提供を行っています。

内田美里／株式会社Yoren, 事業開発コンサルティングチーム

大学卒業後、サイバーエージェントに入社し、グローバル企業のデジタル広告運用およびコンサルティングに従事。2024年にYorenへ参画し、日本事業責任者として、日中ビジネスにおけるコンサルティング・運営業務を行っています。

張忻怡（Shelley）／株式会社Yoren, 事業開発コンサルティンググループ

中国市場を中心に、マーケティング戦略に関するコンサルティングに従事。主に化粧品・パーソナルケア業界を担当し、日中市場への理解を活かして企業の海外事業展開・成長を支援しています。

報道関係者の取材について

報道関係者の方はイベント参加・取材が可能です。登壇者への個別取材をご希望の場合は、ご希望内容を伺った上で調整いたします。

株式会社Yorenについて

Yorenは、日本と中国の両市場で培った知見をもとに、企業のグローバル展開を戦略から実行まで一貫して支援しています。戦略コンサルティングに加え、システム開発、CRM運営、EC運営、デジタルマーケティング、リアルイベントの企画・運営まで、事業成長に必要な機能を自社で備えています。2025年にはコーポレート・インバージョンによる組織再編を完了し、日本を拠点とする持株会社体制へ移行しました。現在は日中を中心に、グローバル市場におけるGo-to-Market支援を推進しています。

・会社名：株式会社Yoren／游仁信息科技（上海）有限公司

・代表者：金田修（代表取締役 CEO）

・本社所在地：東京都千代田区麹町2-5-1 半蔵門 PREX South 8F

・中国支社所在地：上海市徐滙区中山西路1600号宏滙国際広場A座20F

・社員数：212名（2025年12月末現在）

・URL：https://www.yo-ren.com/jp

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Email：pr@yo-ren.com