TVer、ドコモ、データ・ワンで、配信視聴データ、dポイントクラブ会員基盤データ、購買データの連携による「TVer」の事業成長に向けた共創を開始

－ 広告視聴から来店・購買までの横断的な分析と、利用者体験の向上をめざす －

　株式会社TVer（本社：東京都港区、以下TVer）、株式会社NTTドコモ（本社：東京都千代田区、以下ドコモ）、株式会社データ・ワン（本社：東京都千代田区、以下データ・ワン）は、TVerの配信視聴データ、ドコモのdポイントクラブ会員基盤データ※1およびデータ・ワンの購買データ※2の連携による「TVer」の事業成長に向けた共創（以下、本共創）について2026年10月26日（月）に合意しました。本共創により、配信サービス「TVer」上の広告視聴から来店・購買実績までの行動の横断的な分析や、サービスの利用体験向上に向けた取り組みを検討し、広告・データ事業の成長および「TVer」の利用者拡大、継続利用促進をめざします。

1．本共創の目的・概要

　本共創では、TVerが保有する配信視聴データ、ドコモが保有するdポイントクラブ会員の属性情報や位置情報などの会員基盤データ、およびデータ・ワンが管理する小売事業者の購買データを活用します。各データをプライバシーに配慮した環境※3で安全に連携することで、お客さま一人ひとりの広告視聴から来店および購買までの一連の行動を横断的に分析することをめざします。これにより、ターゲット層へ的確にアプローチする広告配信と、広告視聴後の行動変容を確認する効果分析を実現し、

「TVer」における広告配信の高度化につなげます。

　また、ドコモが持つ顧客接点やdポイントクラブ会員基盤を活用し、「TVer」の新規利用者拡大、会員化、継続利用促進などにつながる取り組みを検討、推進します。

2．各社のコメント

株式会社TVer　 代表取締役社長 大場洋士

　TVerは、2015年10月26日にサービスを開始し、11周年を迎えます。サービス開始以来、大変多くの皆さまにご利用いただいております。広告媒体としても多くの企業の皆さまから高いご評価を得ており、2025年度のTVer広告の売上高は前年度比166%、ご出稿くださったアドバタイザー様は2,780社(前年度比130%)と大きく伸長しました。

　TVerの利用が広がり続ける中で、今回の取り組みはこれまでにない新しい価値を生み出せると考えています。アドバタイザーの皆さまには、購買データを活用し、認知から来店・購買までのフルファネルで広告効果を証明できる仕組みを、ユーザーの皆さまには、より便利で楽しい視聴体験を、それぞれ提供してまいります。

株式会社NTTドコモ　執行役員 マーケティングソリューション本部長　石橋英城

　多くの利用者との接点を持つTVerと、ドコモおよびデータ・ワンの強みを掛け合わせ、新たな価値の創出に挑戦できることを大変うれしく思います。ドコモが有するdポイントクラブ会員基盤データや顧客接点などのアセットを活用し、広告主の皆さまには、広告視聴から来店・購買までを捉えたマーケティング活動の高度化を、利用者の皆さまには、番組コンテンツとの新しい出会いや、より豊かな視聴体験を提供することをめざします。本共創を、日本のメディアのさらなる進化につながる取り組みへと発展させてまいります。

株式会社データ・ワン 　代表取締役社長 CEO　国立冬樹

　今回、国内最大級の配信動画サービスであるTVerと強固な会員基盤を持つNTTドコモとパートナーシップを結べることを大変心強く思っております。これまで分断されがちであった『動画広告の視聴』から『来店・購買』までを一気通貫で可視化・分析できる取組は、マーケティングROIの抜本的な改善につながると確信しております。

　リテールメディアは今、メディアとデータが融合した『ブランド体験と購買をつなぐ総合マーケティングプラットフォーム』へと進化を遂げる転換期にあります。本共創を通じて、データ・ワンはオフライン購買データの活用にとどまらず、生活者一人ひとりに寄り添った有益なブランド体験の創出と、デジタル広告市場全体のさらなる高度化・発展に貢献してまいります。

3．今後の展望

　3社は今後も、各取り組みについて検討を進め、実証実験などを通じ具体化し、広告主および利用者双方への、新たな価値提供をめざします。

※1 dポイントクラブ会員の属性、dポイント加盟店での決済、位置情報などのデータの総称です。ドコモが保有するデータの
　　活用においては、dポイントクラブ会員基盤データのうち事前に第三者提供に同意を得たユーザー情報のみ提供します。本
　　共創で利用する具体的な項目、範囲は今後協議します。

※2 商品・サービスの購買実績に関するデータです。データ・ワンは、小売事業者からお預かりしている購買データを取り扱い
　　ます。本共創で利用する具体的な項目、範囲は今後協議します。

※3 異なる事業者のデータを、プライバシーに配慮した環境で安全に連携、分析するための仕組みを準備しています。

別紙

本共創の概要

　TVerの配信視聴データ、ドコモのdポイントクラブ会員基盤データ※1およびデータ・ワンの購買データ※2の連携による「TVer」の事業成長に向けた共創（以下、本共創）では、以下の6つの取り組みについて主に検討を進めてまいります。

■主な取り組み内容

1.広告・データ事業領域

　各社のデータを連携し、認知から来店・購買までを可視化する広告価値を創出します。

(1)データ連携による事前分析・効果計測

　配信視聴データ、dポイントクラブ会員基盤データおよび購買データを、プライバシーに配慮した環境※3で安全に連携し、視聴傾向や、「TVer」での広告視聴後の来店・購買実績を分析することで、広告効果測定と利用者理解を高度化するとともに、業種・商品に応じた分析手法や評価指標を整備します。

(2)データ連携による「TVer」の広告配信セグメンテーション高度化

　データ連携による分析結果をもとに、利用者の興味関心や来店・購買特性を踏まえて配信対象者を設定し、「TVer」の広告配信に活用します。広告主の目的に応じた高精度な配信と、視聴後の成果検証を繰り返すことで、配信効果を継続的に高めます。

(3)「TVer」およびリテールメディアの統合効果分析による広告効果の可視化

　配信視聴データ、dポイントクラブ会員基盤データおよび購買データを掛け合わせ、視聴前後の来店・購買などの行動変化や、リテールメディアとのクロスメディア効果を分析します。番組ジャンルや配信時間帯、広告クリエイティブなどと業種・商品特性の傾向を分析し、広告戦略・メディアプランニングの高度化を支援します。

2.利用者体験・成長領域

　ドコモの顧客接点を活用し、「TVer」利用者の拡大と満足度向上を図ります。

(4)ドコモの顧客接点を活用した新規利用者獲得

　ドコモが販売するスマートフォンをはじめとする顧客接点を活用し、「TVer」未利用者へのアプローチによる新規利用者獲得と、利用頻度が低下した利用者の再利用・継続利用を促進します。施策効果を検証しながら、より利用につながる訴求方法を検討します。

(5)アカウント連携などによる利用者理解のカバレッジ拡大

　「dアカウント」連携により、各種データとドコモが保有する会員基盤を組み合わせ、利用者の理解を深めるとともに、「TVer」の広告ターゲティング配信の拡大を検討、推進します。

(6)データ分析による継続利用・ロイヤル化

　dポイントクラブ会員基盤データを通じて「TVer」の利用状況などを分析し、視聴頻度の低下や未利用などの離脱兆候を把握するモデルの構築を検討します。番組継続利用の促進と満足度向上につなげる取り組みを推進します。

※1 dポイントクラブ会員の属性、dポイント加盟店での決済、位置情報などのデータの総称です。ドコモが保有するデータの
　　活用においては、dポイントクラブ会員基盤データのうち事前に第三者提供に同意を得たユーザー情報のみ提供します。本
　　共創で利用する具体的な項目、範囲は今後協議します。

※2 商品・サービスの購買実績に関するデータです。データ・ワンは、小売事業者からお預かりしている購買データを取り扱い
　　ます。本共創で利用する具体的な項目、範囲は今後協議します。

※3 異なる事業者のデータを、プライバシーに配慮した環境で安全に連携、分析するための仕組みを準備しています。