博報堂キースリー、エッジ・インターナショナルと個人株主を増やし、ファン化する「ファンベスター創出ソリューション」を提供開始

〜 IR・統合報告の知見 × 金融マーケティング × 博報堂グループの実行力で、個人株主を企業のファンへ 〜

株式会社博報堂キースリー（本社：東京都港区、代表取締役社長：重松 俊範、以下キースリー）と株式会社エッジ・インターナショナル（本社：東京都港区、代表取締役社長：麻生 佳孝、以下エッジ）は、企業の個人株主を増やして、ロイヤリティ向上を行う「ファンベスター創出ソリューション」を提供開始します。

■ 背景

2001年に政府が「貯蓄から投資へ」を掲げ、2024年1月には新NISAが開始。売買手数料の無料化や企業による株式分割も広がり、個人が個別株を購入するハードルは大きく下がりました。全国4証券取引所が公表した調査によると、2025年度の上場会社の個人株主数は延べ9,198万人と前年度より839万人増え、過去最高を更新しています。

また、政策保有株の解消もすすめられるなか、株価変動の抑制や株主構成のバランスを保つことなどを目的に、企業側としても個人投資家を求める動きは増えると予想されます。

私たちは、短期的な値動きを狙った売買だけでなく、事業への共感にもとづき長期で株式を保有し続ける個人株主(ファン)が増えることこそが、企業の持続的な成長につながると考えています。

そこで、このように事業へ共感し長期保有する個人株主を「ファンベスター」と名付けました。本ソリューションでは、IRとマーケティングの手法を組み合わせ、ファンベスターを増やす施策を企画・運営します。

■ ソリューション概要　

「ファンベスター創出ソリューション」は、統合報告書制作をはじめとするIRコミュニケーション専門会社であるエッジ、金融・資本市場のマーケティング専門会社であるキースリー、そして博報堂グループの実行力を組み合わせ、企業の個人株主の増加やロイヤリティ向上を構想から実行まで一気通貫で行います。

■ 特徴

IRのプロによるニーズの把握と価値の言語化　IRコミュニケーション専門会社であるエッジが、個人投資家とのコミュニケーションにおける潜在的な課題を洗い出し、企業の見えざる価値・成長ストーリーを言語化します。

マーケティングのプロによる戦略・戦術設計　金融・資本市場のマーケティング専門会社キースリーが、個人株主のインサイトに基づき施策を戦略的にプランニングします。

博報堂グループによるワンストップ実行　イベント・キャンペーン・コンテンツ・コミュニティ運営まで、博報堂グループの総合力・実行力で企画を確実に形にします。

■ 主な提供メニュー（一部）

・個人株主向けイベントの企画・開催

・株主総会の体験化

・株主限定コンテンツ・コミュニティの企画運営

・株主優待の再設計

・新規株主獲得施策の計画・運営

・株主ロイヤリティの可視化・分析

■ こんな企業の方におすすめ

個人向けにIR情報を届けたい

個人株主数を増加させたい

個人株主比率を高めたい

既存の個人株主との関係性を強化したい

既存の株主向けイベントや株主優待の内容を見直したい

■ 今後の展開

将来的には個人株主だけではなく、個人の社債権者など、企業を応援するすべての個人投資家へと対象を広げ、企業を応援する手段として消費だけでなく投資という選択肢があることを広めていきます。企業と個人を投資でつなぐ新しい関係づくりを、IRとマーケティングの融合によって実現します。

■ エッジ・インターナショナルについて

企業価値デザインカンパニーとして、独自の統合報告書制作支援を軸に、新たな付加価値の提案に注力し、クライアント企業の変革と持続的成長に貢献しています。企業の見えざる価値と成長ストーリーを言語化・可視化し、ステークホルダーからの共感獲得を力強く支援します。単なるレポートづくりにとどまらない、さまざまな付加価値をお届けします。

公式サイト：https://www.edge-intl.co.jp/

■ 博報堂キースリーについて

博報堂キースリーは、あらゆる価値が流動化され、生活者と企業が直接つながり合う時代に向けて、社会の仕組みを再構築する会社です。広告やマーケティングの発想を拡張し、金融やテクノロジーを融合させることで、ブランドと生活者、企業と企業が共創できる関係をデザインします。ブロックチェーンによる透明性と信頼を基盤に、創造力を通じて新しい経済と文化の循環を生み出し、社会に価値の共創を実装しています。

公式サイト：https://key3.co.jp/

X：https://x.com/H_KEY3