「テレビCMの効果は計測できる」YANS2026で若手研究者の関心を集めたテレシーの因果推論

〜特許取得の「テレシーアナリティクス」による効果計測や生成AI活用など、テレシーの取り組みを紹介〜

株式会社CARTA HOLDINGS(以下「CARTA HD」)のグループ会社で、運用型テレビCMを軸とした統合型マーケティング・コミュニケーションサービスを提供する株式会社テレシー(東京都港区、代表取締役CEO：古谷 和幸)は、2026年8月16日〜18日に仙台で開催された「第21回言語処理若手シンポジウム(YANS2026)」のCARTA HD出展ブースにて、テレシーのデータサイエンスに関する取り組みを伝えました。ブースでは、テレシー独自の分析技術、生成AI活用の取り組みを紹介し、来場した若手研究者・学生との間で対話が生まれました。さらに「CARTA HOLDINGS賞」の審査・授与にも参画し、自然言語処理分野の発展支援を行いました。本リリースでは、当日の展示内容と、そこで交わされた対話の様子をお伝えします。   

1.テレシー展示内容

テレシーでは、統計モデルや因果推論を活用し、テレビCMをはじめとする広告施策の効果計測や投資配分の最適化に取り組んでいます。特許取得済みの「シーケンシャルレスポンス分析」(特許第7112816号)、「ダイレクトレスポンス分析」(特許第7651769号)を活用したテレビCM効果分析ツール「テレシーアナリティクス」、テレビCMをはじめとしたオフライン広告とデジタル広告を横断したMMM(Marketing Mix Modeling)分析ツール「ライトニングMMM」を紹介しました。

また、AIエージェントの活用事例も展示。テレビ出稿前の0次分析において、過去の出稿実績などのデータ収集から提案資料の作成までを担うAIエージェントを開発し、業務の効率化を推進している取り組みを発表しました。

2.若手研究者の注目ポイントとブースでの対話

当日は、「テレビCMの効果をどう推定しているのか」という点に特に多くの関心が集まり、テレビCM効果分析ツール「テレシーアナリティクス」の特許技術である「シーケンシャルレスポンス分析」(特許第7112816号)を中心とした対話が広がりました。 

この手法は、CMを放映したエリアを処置群、放映していないエリアを統制群として比較する差分の差分法により、「もしCMを放映していなかったら」という反実仮想の数値を精度高く推定します。実際の数値とこの推定値との差が、CMがもたらした中長期的な貢献にあたります。直接的な効果計測が容易なデジタル広告に対し、計測が難しいとされるテレビCMの効果を、どう推定すればよいのか、その難しさをめぐり活発な議論が交わされました。

3.CARTA HOLDINGS賞の授与 

YANS2026において、CARTA HDはスポンサー賞である「CARTA HOLDINGS賞」の授与を行いました。本賞の審査には、最先端の自然言語処理や大規模言語モデル（LLM）の活用・実装を現場で推進するテレシーのエンジニアも審査員の一人として参画。研究内容の技術的先進性や実用性を高い専門性をもって評価いたしました。

厳正な審査の結果、小島亮氏・三輪誠氏（豊田工業大学）による「元データの評価観点を保持した制御可能なQAデータ拡張」へ本賞を授与いたしました。

選定理由は次の通りです。

 本研究は、元のQAデータセットの評価観点・分布を保持したままデータ拡張する手法を提案しています。評価観点・分布という抽象度の高い概念を、QA特性としてスキーマ設計し、カテゴリ軸とLLM性能軸の2軸で綺麗に捉えています。カテゴリの分布はスキーマがダイレクトに効くイメージが持てますが、LLM性能軸への効果は自明でない中で実際に易化抑制に効いている点に面白みがありました。拡張手法も検証手法も巧く設計されている点がとても印象的で、スポンサー賞に選定しました。

4.第21回言語処理若手シンポジウム(YANS2026)について

YANSは、自然言語処理・計算言語学および関連分野の若手研究者・技術者を対象とした、言語処理学会の若手支援事業です。研究と技術開発の促進、参加者どうしの交流と成長の場の提供を目的に、年に1度シンポジウムを開催しています。あわせて、そこで培われた成果が実社会へ応用されることを奨励し、この分野の学問と産業の発展に貢献することを掲げています。 

イベント名：第21回言語処理若手シンポジウム(YANS2026)

開催日：2026年8月16日(日) - 8月18日(火)
　　　　8月16日(日)ハッカソン

　　　　8月17日(月)・18日(火)本会議

開催地：仙台国際センター(宮城県仙台市青葉区青葉山8-1)

公式サイト：https://yans.anlp.jp/entry/yans2026 

■「テレシー(TELECY)」(https://telecy.tv/)について
テレシーは、クライアント企業様の課題に対して、運用型テレビCMを軸とした統合型マーケティング・コミュニケーションサービスを提供する。戦略策定からCMクリエイティブの企画制作、メディアバイイング、効果測定まで一気通貫してクライアント企業様に伴走し事業成長に貢献します。

テレシーの主な特長
1)運⽤型テレビCMを軸に、クライアント企業様の抱える課題に合わせた統合コミュニケーション施策を、戦略策定からクリエイティブの企画制作、メディアバイイング、効果測定まで⼀気通貫で企画‧実⾏。
2)特許を取得した「テレシーアナリティクス」(特許7112816/特許7651769)により、Web広告と同じ指標でテレビCMの効果を可視化。
3)タクシー広告、エレベーター広告などのオフライン広告から、TVer、YouTubeといったオンライン広告まで、様々な広告媒体を取り扱う。

【株式会社テレシー】　https://telecy.tv/
代表取締役CEO：古谷 和幸
代表取締役COO：吉濱 正太郎
所在地：東京都港区虎ノ門2-6-1　虎ノ門ヒルズ ステーションタワー36F
設立：2021年1月4日
資本金（資本準備金含む）：9,900万円
事業内容：テレビCM配信プラットフォームの企画・開発・運営／オフラインマーケティング事業／デジタルマーケティング事業