株式会社ＥＸＩＤＥＡがAIO引用状況を調査、検索1位でも38.8%は引用されず

株式会社ＥＸＩＤＥＡは、日本語検索におけるGoogle検索1位URLとAI Overview(以下、AIO)への引用状況を分析した結果を公表しました。28,476クエリを対象に集計したところ、検索1位URLのうちAIOに引用された割合は61.2%、引用されなかった割合は38.8%でした。検索1位を獲得しても、AIOに引用されないURLは約4割に上ります。

分析対象は、Google検索で1位に表示されたURL28,476クエリ分です。集計の結果、検索1位URLのうちAIOに引用されたのは17,414件、割合にして61.2%でした。一方で引用されなかったURLは11,062件、割合にして38.8%に上りました。

検索1位は、従来のSEOにおいて、最もわかりやすい成果指標です。しかしAIOでは、検索順位とは別に、回答の根拠として使うページが選ばれます。検索1位を獲得した後も、そのページがAIOに引用されているかを確認する必要があります。

要素ごとにAIO引用の有無との関連を分析したところ、EMMAスコアやEMMAキーワード密度が上位に入りました。クエリとの結びつきが強く、コンテンツ評価が高いページほど、引用されやすい傾向が示されています。一方で指名クエリも関連の強い要素として、上位に入りましたが、本調査では指名クエリはむしろ引用されにくい側との関連が見られました。

この分析には、LightGBMとSHAPを用いた手法が使われています。指名検索であれば公式ページが必ず引用されるとは限らず、自社名やサービス名での検索についても、実際の引用元を個別に確認する必要があります。

記事特徴量(SEOLabels)が付与された検索1位URL1,094件を対象に比較すると、AIOに引用されたページにはいくつかの共通点が見られました。特に差が大きかったのは、専門資格・肩書きの明示と著者情報の有無です。誰が書いた情報か、どのような専門性に基づく情報かが明確なページほど、AIOに引用される割合が高い傾向がありました。

AI検索時代のSEO担当者が確認すべきポイントは、次の4点です。

• 主要クエリでAIOに引用されているか
• 著者情報・専門性が明示されているか
• 冒頭で直接回答しているか
• 指名検索でも引用元を確認しているか

検索結果で上位を取れているかに加え、そのページが実際にAIOに引用されているかも、分けて確認する視点が求められます。長い文章で網羅的に説明するだけでは不十分で、情報が整理され、回答の根拠として、使いやすい形になっている必要があります。

記事特徴量ごとにAIOへの引用あり群と引用なし群を比較すると、以下のような差が見られました。

専門資格・肩書きの明示や著者情報の有無で、引用ありとなしの差が大きくなっています。冒頭での直接回答やFAQ、簡潔な定義といった構造も、引用されたページで多く見られる特徴でした。

株式会社ＥＸＩＤＥＡ(本社:東京都中央区、代表取締役:小川卓真)は2013年5月に設立し、資本金1,500万円、従業員数76名（連結）※2026年5月末現在で事業を展開しています。

検索1位のURLでも約4割がAIOに引用されていないという結果は、順位対策だけでは、足りない時代に入ったことを示しています。マーケティングの現場でも、検索順位のレポートだけを追う運用は珍しくなく、AIによる引用状況まで見る視点は業界全体で不足しがちではないでしょうか。

著者情報や専門性の明示、冒頭での直接回答といった構造面の差は、コンテンツ制作の現場に置き換えても納得感があります。検索順位の確認に加えてAI引用の有無を定期的に確認する運用は、マーケティング業界で検討が進む可能性があります。

References

1. ^ PR TIMES. 「【独自調査】AIOに引用されるために目指すべき”ゴール”とは | 株式会社ＥＸＩＤＥＡのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000241.000041581.html, (参照 26-07-21).

※本記事は一次情報(PR TIMES)を基に編集しています。内容はAIで確認していますが、誤りや最新情報との差異がある場合は、以下フォームよりご報告ください。