KESIKIが企画・プロデュースし伴走する、北海道旭川市の「旭川デザインの学校」が開校。

旭川のまちづくりや地域プロジェクトを率いる地域デザイン人材を育成

「文化と経済の循環をつくる」をミッションに掲げ、企業や地域のブランドづくりに伴走するCultural Brand Builder 株式会社KESIKI（本社：東京都渋谷区、代表取締役：石川俊祐・内倉潤、以下「KESIKI」）は、北海道旭川市が推進する地域デザイン人材の育成プロジェクト「旭川デザインの学校」の企画・運営の伴走支援を行い、2026年9月より第1期プログラムを開始したことをお知らせいたします。

本取り組みは、旭川市に新設された「デザインマーケティング課」を主体とし、第一線のクリエイター陣と連携しながら、地域の中で実践的にブランド創出やデザインができる人材を中長期的に育成するプロジェクトです。

■ 創設の背景

KESIKIの石川俊祐は、過去4年間にわたり旭川市のCDO（Chief Design Officer）として伴走し、地域におけるデザインの可能性を追求してまいりました。その中で、市のブランドコミュニケーションを統括する「デザインシステム」を策定しました。これは、日本の自治体における運用としては初の試みとなります。

＞旭川デザインシステムについて

https://design-system.city.asahikawa.hokkaido.jp/

また、多様な農畜産物・海産物の集積地という魅力をデザイン思考により最大限生かしていく「フードフォレスト旭川構想」などを推進し、市の価値創造の基盤構築を支援してきました。

こうした活動を単発で終わらせず、旭川市の価値を創造し続けるためのデザイン組織として、市の総合政策部内に「デザインマーケティング課」が新設されました。これは、今津市長の強いリーダーシップと旭川市職員の皆様の多大なる尽力によって実現したものです。

■ 「旭川デザインの学校」の概要

ハード・ソフト両面でのデザイン実装体制が整った旭川市において、次なる課題は「地域内でブランドやデザイン創出を牽引できる実践的な人材の育成」です。

本プログラムは、旭川市が策定したデザインシステムを市民や事業者が実際に使いながら理解し、その応用可能性を探る実践型プログラムです。デザインシステムを単なるルールとして学ぶのではなく、商品開発や都市コミュニケーションへの展開を通じて、新たな表現や活用方法を学びます。市民自身がデザインシステムを活用・発展させることで、旭川のデザイン文化を継続的に育み、将来的には実際のまちづくりや地域プロジェクトへの実装を目指します。

公式Instagram　https://www.instagram.com/asahikawa.design.school/

■ 第一線で活躍するクリエイターによる強力なサポート体制

本学校の企画・運営にあたっては、KESIKIをはじめとする日本を代表するクリエイターや専門家が参画しています。講師陣として、以下のメンバーがそれぞれの専門領域を担当し、実践的な指導を行います。

ブランドビルド理論：石川 俊祐（旭川市 CDP / KESIKI）

デザイントレンド洞察：古屋 言子（D&AD / KESIKI）

政策デザイン：平山 由佳（kumanomics）

デザイン実施：木住野 彰悟（6D）

■ KESIKIが伴走する「地域ブランドビルディング」

KESIKIは、旭川市との行政連携と並行して、市内の130年企業である荒井建設株式会社のリブランディングや、デザインと経営の関係性を新たにするプロジェクトも約4年にわたり伴走しています。

中核都市において、「行政の政策デザイン」と「地域を支える古社の変革」を並行して実践することで、政策と地域企業の両輪が動き出し、リアルなうねりを生み出し始めています。

これは、旭川市の取り組みに伴走しながらKESIKIも共に挑む、壮大な「地域ブランドビルディング」のチャレンジです。これからも、本プロジェクトの支援を通じて、地域社会に根付くデザインの力と、それを担う人材の可能性を証明してまいります。

【会社概要】

社名：株式会社KESIKI

代表者：代表取締役　石川 俊祐・内倉 潤

所在地：東京都渋谷区神宮前5丁目48番1号

設立：2019年8月

資本金：100万円

事業内容：ブランディング・コンサルティング事業

ミッション：文化と経済の循環をつくる

URL　https://kesiki.jp/