The Ordinary が、成分と価格の透明性へのコミットメントを体現する「The Markup Marché（価格のひみつマルシェ）」を東京で開催。

• The Ordinaryは、新しいマルシェ型の体験を通じて、価格と価値の関係について考えるきっかけを提案します。​
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• 「The Markup Marché (価格のひみつマルシェ)」は、一見するとモダンでミニマルなマルシェのように見えますが、店内に並ぶ商品には、どれも驚くような価格が付けられています。​
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• バナナは「天然由来・魔法のエナジーチャージバー」として1本17,500円、アボカドは「ツヤを高める活力アップカプセル」として1個30,500円、そして、「高密着・クレンジングロール 」は、ごく普通のトイレットペーパーです。 ​
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• 「The Markup Marché (価格のひみつマルシェ)」は、物価が上昇し「自分は何にお金を払っているのか」を改めて考える機会が増えている今、商品価格の背景にある仕組みを楽しく紐解きます。会場の通路や棚には、私たちが普段目にしているさまざまなマーケティング手法を紐解く、事実やデータが散りばめられています。​

The Ordinaryは、「The Markup Marché (価格のひみつマルシェ) 」を東京で期間限定開催します。まるで本物のスーパーマーケットのような空間に、製品の価格設定やマーケティングの仕組みを紐解くユニークな仕掛けを詰め込んだ、体験型のポップアップです。これまで海外で開催され、各都市で高い関心と反響を集めてきた「The Markup Marché」が、いよいよ日本に上陸します。​

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長く続いたデフレから一転、物価上昇やインフレが続く今の日本では、「その価格に見合う価値とは何か」を改めて考える機会が増えています。そんな背景を受け、「The Markup Marché (価格のひみつマルシェ) 」では、私たちが普段何気なく受け入れている製品の「価格」と「価値」の関係を、マーケティング表現を通して問いかけます。​

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ただし、ここは普通のスーパーマーケットではありません。店内に並ぶのは、どこか見覚えのある野菜や果物。しかし、それぞれの商品にはユニークなマーケティング用語が付けられています。​

たとえば、バナナは「天然由来・魔法のエナジーチャージバー」と名前を変え、価格は17,500円に。アボカドは「100% 天然由来・ツヤを高める活力アップカプセル」となり、30,500円で販売されています。さらに、日本ならではの食材も登場します。さつまいもは「複合炭水化物・うるおいチャージ コンプレックス」として20,300円、梨は「ハイドロ・クリスタル みずみずしさチャージボール」として31,200円に。もちろん、中身はいつもの野菜や果物と同じ。変わったのは、名前とそれによって設定された価格だけです。​

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一見するとユニークで魅力的に聞こえる言葉も、身近な食材に置き換えてみるとその表現が製品の価値を高く見せるためにどのように使われているのかが、より鮮明に見えてきます。​

成分の透明性と価格の誠実さを長年にわたり大切にしてきたThe Ordinaryが伝えたいメッセージは、いたってシンプルです。​

The Ordinary シニアVP ​

Amy Biより​

大げさな言葉や華美なパッケージには、その分のコストが含まれ、最終的には消費者がその価格を支払うことになります。私たちは、もっと普通の言葉で語ることを大切にしています。余計な誇張や専門用語、マーケティング上の飾り言葉ではなく、本当に意味があるのはラベルに記載された成分です。だからこそ、私たちは科学に基づき、成分そのものの名前で製品を名付け、誰もが手に取りやすい価格で提供します。ブームではなく、必要な成分を届けること。それがThe Ordinaryの考え方です。

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<開催概要>

イベント名：The Markup Marché（価格のひみつマルシェ）

主催者：The Ordinary(オーディナリー)

開催場所：B-SIDE Omotesando 東京都渋谷区神宮前5-11-2 ​

開催期間：2026年10月8日（木）～10月11日（日）

開催時間：午前11時～午後7時 （最終日のみ午後６時終了）

オーディナリーに関する詳しい情報はwww.theordinary.comをご覧ください。

@cosmeやAmazon、楽天などでもお求めいただけます。

About The Ordinary 
The Ordinary（オーディナリー）は、スキンケアにおける価格設定とコミュニケーションの誠実さを高めるため、よく知られた成分と使い慣れた効果的な技術を用い、進化を続けるスキンケアブランドです。私たちは、誠実さを最も謙虚な形で表現するため に誕生しました。その製品は、技術ではなく、透明性と誠実さにおいて先駆的です。オーディナリーは、「誠実なフォーミュラ」です

About Estée Lauder Companies
エスティローダーカンパニーズは、高品質なスキンケア、メイクアップ、フレグランス、ヘアケア製品を製造、販売する世界有数の企業であり、ラグジュアリーブランドとプレステージブランドを世界規模で統括しています。同社の製品は、エスティローダー、アミラス、クリニーク、ラボシリーズ、オリジンズ、M·A·C、ラ･メール、ボビイブラウンコスメティックス、アヴェダ、ジョーマローンロンドン、バンブルアンドバンブル、ダルファ ンパリ、トムフォード、スマッシュボックス、エアリンビューティー、ルラボ、エディション ドゥパルファン フレデリックマル、グラムグロー、キリアンパリ、トゥーフェイスド、ドクタージャルト、そしてオーディナリーやNIODを含むDECIEMファミリーブランドなど、約150の国と地域で販売されています。

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