LOCOKと電通、「つくし会エデュテインメント」プロジェクトを開始

〜子どもの運動不足解消に向け、教育・スポーツメソッドとメディアアセットを融合した地域課題解決型ビジネスを共同展開〜

幼児教育・スポーツメソッド事業を展開する株式会社LOCOK（本社：東京都港区、代表取締役：石井 大貴、以下「LOCOK」）は、株式会社電通（本社：東京都港区、代表取締役 社長執行役員：松本 千里、以下「電通」）と業務提携契約を締結し、共同プロジェクト「つくし会エデュテインメント」を開始したことをお知らせいたします。

本プロジェクトでは、LOCOKが保有する独自の教育・スポーツ・運動メソッドと、電通が持つメディア企業やスポーツ・エンタメ分野におけるソリューション・事業設計力を掛け合わせ、全国の自治体やメディア企業等を巻き込んだ「地域課題解決型ビジネス」の構築および全国展開を推進してまいります。

■ 業務提携の背景と目的

近年、子どものスクリーンタイム増加に伴い、体力低下や運動不足が深刻な社会課題となっています。一方で、多くの保護者が運動習慣の定着や習い事機会の必要性を感じているものの、地域間での「体験格差」や適切な運動プログラムに出会える機会の不足が浮き彫りとなっています。

こうした課題を解決するため、社内横断で展開する『PROJECT やれば、できる！』の一環として、35年の歴史と難関小学校合格率98％等の実績を誇る「つくし会幼児教室」を運営し、独自の知見・メソッドを持つLOCOKと、全国のメディア企業・地域のネットワークや事業構築ノウハウを持つ電通がタッグを組みました。「教育×スポーツ×エンターテインメント（エデュテインメント）」の視点で開発したプログラムを地域社会へ実装し、子どもたちの「やればできる！」という自己肯定感や運動“脳”力を育むとともに、地域の持続可能な事業モデルを創出します。

■ 主な取り組み内容および事業展開

本プロジェクトでは、以下のステップで地域社会への実装および多角的なビジネス展開を行います。

オリジナル運動プログラムの開発・最適化

「つくし会」が監修する「運動“脳”力向上プログラム」を、地域の

放送局等と連携し、地域の課題やニーズに応じたプログラムとして最適化・開発します。

メディア等を活用したコンテンツ展開

地域の放送局等が持つメディアや様々な生活者接点を活用してプログラムを展開することで

、地域のファミリー層における日々の運動習慣化を促進します。

リアルな場への地域実装と事業化（エコシステムの構築）

メディアでの連動にとどまらず、地域でのイベント開催、体験型体操教室の運営、冠協賛の設計、さらには地域の学童・幼稚園や保育園・スポーツクラブへのライセンス展開を通じて、地域全体で子どもたちの運動機会を増やす取り組みを拡張します。

■ 各社の役割

株式会社LOCOK

「つくし会幼児教室」をはじめとする独自の教育・スポーツ・運動メソッドの提供、カリキュラム監修、プログラム開発および展開指導。

株式会社電通（MCx局）

放送局をはじめとするメディア企業、スポーツ・エンタメ企業への提案・導入支援、プロジェクト全体の事業設計、窓口対応。

■ 今後の展望

今後は全国の放送局や地域企業等と連携しながら、PoC（実証実験）およびモデルケースの構築を進め、各地域に最適化された課題解決型コンテンツとして全国へ順次拡大してまいります。

■ 本プロジェクトにおける朝日放送テレビとの取り組み

朝日放送テレビ「おはよう朝日です」内コーナー「おきトレ」の監修・展開

共同プロジェクト「つくし会エデュテイメントプロジェクト」として、関西エリアで45年以上の歴史を誇る朝日放送テレビの情報番組「おはよう朝日です」（月曜～金曜 5:00～8:00）において、エンディングの体操コーナー「おきトレ」を監修しています。LOCOKが30年にわたり培ってきた、脳と身体の神経伝達を円滑にする「コーディネーショントレーニング」の知見を全世代向けに最適化し、視聴者の日常的な運動習慣の形成を支援します。

大阪の幼児教室・学童「グローリッジ キッズスクール」へのプログラム導入

大阪を中心に展開する「グローリッジ キッズスクール」にて、本年4月より「つくし会」独自のメソッドを用いた体操教室を週1回ペースで定期開催しております。現場での直接指導を通じて、子どもたちの「運動脳力」や身体感覚を多角的に育むとともに、地域に根差したエデュテイメントの社会実装を加速させてまいります。

■ 会社概要

株式会社LOCOK

代表者：代表取締役 石井 大貴

所在地：東京都港区三田1-4-55 三田ガーデンヒルズ サウスヒル1階

事業内容：LOCOKは「Life Education Company」として、あらゆる人々に無限の可能性を提供することを使命としています。中核事業である「つくし会幼児教室」は30年以上の歴史を持ち、身体・知育・コミュニケーション・巧緻性の4つのトレーニングを通じて、子どもたちの総合的な人間力を育んでいます。

URL：https://www.locok.jp/

株式会社電通

代表者：代表取締役 社長執行役員 松本 千里

所在地：東京都港区東新橋1-8-1

事業内容：「人」への深い洞察を軸に、複雑化・高度化する顧客課題から本質的課題を見出し、統合的なソリューション “Integrated Growth Solutions” を提供。広告やマーケティングにとどまらない広い領域から顧客の持続的成長を支援し、社会の活性化に貢献します。

URL：https://www.dentsu.co.jp/

【本件に関するお問い合わせ先】

株式会社LOCOK 広報担当

担当：平沼/鶴田

Email：pr@locok.jp

URL：https://www.locok.jp/

*本プレスリリースに記載された内容は発表日現在のものです。その後予告なしに変更されることがあります。*