企業公式Instagram閲覧者の91.6%が購買意欲向上、57.7%が購入を経験！決め手は「美味しそうなレシピ」と「ビジュアル」

食品・飲料系メーカー公式SNSアカウントの利用動向調査

約3万人の「フーディスト®（料理インフルエンサー／料理クリエイター）※」が参加する、日本最大級の料理インフルエンサープラットフォームサービス「フーディストサービス」（ https://foodist-service.jp/　運営：アイランド株式会社）は、会員ユーザーである「フーディスト® ※」および、運営メディア「フーディストノート」の各SNSフォロワーを対象に、「食品・飲料・キッチン家電／キッチンツールの公式SNS（Instagram・X・TikTok）」に関するアンケートを実施しました。

SNSを通じた商品認知やファン化の重要性が高まる中、生活者が企業の公式SNSアカウントに何を求め、どのようなアクションを起こしているのかを調査結果からまとめています。なお本調査において、利用率が92.9%と最も高く、購買行動に影響を与えている「Instagram」に着目してデータを分析・考察しています。

【調査サマリー】

・公式SNSに最も期待するのは「商品を使ったレシピ（78.0%）」と「商品の魅力（69.5%）」

・公式Instagramをきっかけに「商品を購入した」人は57.7%

・購入の決め手は「魅力的な写真・動画（71.5%）」と「美味しそうなレシピ（70.7%）」

・公式Instagramの閲覧により、91.6%が「購買意欲が高まった」と回答

・公式SNSアンフォロー（フォロー解除）の要因は「投稿内容に興味がなくなったから（39.9%）」

調査結果

・食品・飲料・キッチン家電／キッチンツールの公式SNS全般に求められるのは「商品を使ったレシピ」

「食品系の公式SNSアカウントに期待すること」を尋ねたところ、第1位は「商品を使ったレシピ（78.0%）」、第2位は「商品の魅力（69.5%）」、第3位は「新商品情報（61.4%）」となりました。

投稿を通じて、「その商品を使って食卓がどう豊かになるか」という具体的なイメージや活用アイデアを求めています。商品を主役にしたレシピ提案が鍵と言えます。

・購買行動につながるのは「レシピ」と「魅力的なビジュアル」　※Instagram対象

食品・飲料・キッチン家電／キッチンツールの公式Instagramを見て「商品を購入した」と回答した人（57.7%）に対し、購入の決め手となった情報を聞いたところ、「魅力的な写真・動画（71.5%）」「美味しそうなレシピ（70.7%）」が上位を占めました。

「インフルエンサー等の紹介（12.2%）」「他ユーザーのレビュー（11.4%）」を上回っており、公式アカウントが発信するレシピとビジュアルが購買意思決定へ影響を与えることが分かります。

・公式Instagramの閲覧が「購買意欲」を引き上げる　※Instagram対象

食品・飲料・キッチン家電／キッチンツールの公式Instagramを閲覧することで購買意欲にどのような変化があったか尋ねたところ、「次回の買い物や買い替えの候補に入ることが増えた（76.2%）」、「すぐに買うことが増えた（15.4%）」と合わせて91.6%が「購買意欲の向上」を実感しています。公式SNSは認知のツールにとどまらず、購買の選択肢になることができるチャネルとして機能していると考えられます。

・アンフォローを防ぐ鍵は「適切な投稿頻度」と「コンテンツづくり」　※選択肢一部抜粋

食品・飲料・キッチン家電／キッチンツールの公式SNSのアカウントをアンフォローした理由では、「投稿内容に興味がなくなったから（39.9%）」「投稿頻度が多すぎたから（28.8%）」「宣伝・キャンペーン投稿が多すぎると感じたから（20.2%）」が上位になりました。高頻度な投稿や宣伝色の強すぎる内容はアンフォローのリスクがあり、役立つコンテンツを週に数回のペースで投稿することが、関係構築において重要であると考えられます。

【企業・マーケティング担当者様へ】

本調査の資料（XやTikTokのデータ追加）を無料提供中

本リリースでご紹介したデータの他、XやTikTokのデータ、各プラットフォームの購買影響度の比較については、詳細レポート（無料）を提供中です。下記よりお問い合わせください。

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フーディストサービスが提供する「公式SNS運用サポート」について

食品・料理・暮らし領域に特化したSNS運用支援を行っています。約3万人の料理インフルエンサーネットワークと自社メディアの運用知見を活かし、コンセプト設計からリール動画制作、インフルエンサー施策まで、一気通貫で企業の発信をサポートしています。

＜公式SNS運用サポートプランについて＞

• 料理インフルエンサー／料理クリエイター「フーディスト®」登録者数30,000名以上

• 弊社公式SNS総フォロワー規模700万人超

• 食品・飲料・地域ブランドでの公式SNS支援実績多数

SNS運用サポートサービスのご紹介：https://www.ai-land.co.jp/snsmanagement/

お問い合わせ：https://www.ai-land.co.jp/contact-snsinfo/

＜事例＞

【お客様インタビュー：アルコス様】SNSはブランドの声を“共感”に変える、心強いパートナー

https://foodistnavi.jp/topics/250718a/
【お客様インタビュー：和歌山県庁様】公式SNSリニューアル後3か月でフォロワー5000人増、月間リーチ18倍に！ 「和歌山県産品の魅力」を全国に届けるSNS運営

https://foodistnavi.jp/topics/250825a/

■アンケート概要

・食品・飲料・キッチン家電やツールの公式SNSについてのアンケート

・調査対象：フーディスト®およびフーディストノートの公式SNSフォロワー

・回答者詳細

　　・性別：男性12％　女性87％　その他0％　回答しない1％

　　・年代：20代4％　30代23％　40代24％　50代30％　60代以上19％

・有効回答　：223名　※設問によって回答数が異なります

・アンケート実施期間：2026年7月6日（月）～7月21日（火）正午

「フーディスト®」及び「フーディストサービス」について

「フーディスト®」とは、弊社にフーディスト®会員として登録する、「ブログやInstagram、XなどのSNSで日々料理や食について積極的に発信する料理インフルエンサー・料理クリエイター」の方々です。
フーディストサービスは、日本最大級の料理インフルエンサープラットフォームサービスです。約3万人の料理インフルエンサー「フーディスト®」とともに、料理メディア及びコミュニティ（フーディストノート）を運営しています。 また、企業向けに料理インフルエンサーとのマッチングを行う「フーディストナビ」「フーディストパーク」では、フーディストとクライアントとのコラボレーションを企画・提案しています。※フーディスト®はアイランド株式会社の商標登録です。

＜フーディストサービス運営メディア&コミュニティ＞
・フーディストサービス
https://foodist-service.jp/
・フーディストノート
https://foodistnote.recipe-blog.jp/
・フーディストパーク
https://foodist-service.jp/park
・フーディストナビ
https://foodistnavi.jp/

アイランド株式会社

「フーディストサービス（フーディストノート）」「おとりよせネット」「朝時間.jp」などのサービスをはじめ、イベントスペース「外苑前アイランドスタジオ」を運営しています。これまでありそうでなかった「こんなサービスがあったら、自分たちもみんなも嬉しい」サービスを考え、日々の生活が豊かになるサービスの提供を目指しています。

事業内容：
・「おとりよせネット」「フーディストノート」「朝時間.jp」など、ライフスタイルメディアの運営
・料理インフルエンサープロモーション／料理インフルエンサーマーケティング事業
・食品ECサイト(オンラインショップ)の集客・販促支援、食を軸にした地域創生支援事業
・食品・飲料ブランドの公式SNS運用サポート
・キッチン雑貨やお取り寄せグルメなどを販売するオンラインストア「Aima」運営
・五感で楽しむ推し活イベントのプロデュース「推しタメ」事業
URL　　：https://www.ai-land.co.jp/